Strângerea de fonduri și marketingul nonprofit: O privire de ansamblu asupra cercetării

Titlul original:

Fundraising and Nonprofit Marketing: A Research Overview

Conținutul cărții:

Această carte oferă o introducere concisă în cele mai recente cercetări în domeniul colectării de fonduri și al marketingului organizațiilor nonprofit. Ea detaliază studiile fundamentale din domeniu, trece în revistă controversele actuale, prezintă principalele teorii și modele de fundraising și prezintă sugestii pentru cercetări viitoare.

Această a doua ediție, pe lângă faptul că oferă o actualizare a recentelor contribuții semnificative la domeniul fundraising și marketing nonprofit, conține materiale suplimentare privind crowdfunding-ul, efectele dezintermedierii donațiilor caritabile, consecințele pandemiei Covidiu asupra fundraising-ului, percepția publică a rolului cheltuielilor administrative ale organizațiilor nonprofit, influența nivelului de încredere al donatorilor în organizațiile caritabile și colectarea de fonduri pentru ajutorarea în caz de dezastre. Textul ghidează cititorul prin multitudinea de cercetări în domeniul marketingului și al colectării de fonduri în sectorul non-profit, rezumă principalele constatări și gândirea actuală privind strategiile și procesele de colectare de fonduri și oferă perspective conceptuale asupra temelor emergente.

Acesta evidențiază studiile care au cea mai mare importanță contemporană și identifică lacunele de cunoaștere care trebuie abordate prin cercetări suplimentare. Astfel, cartea reprezintă o introducere neprețuită în literatura de specialitate privind colectarea de fonduri și marketingul organizațiilor nonprofit și o referință convenabilă pentru studenți, pentru cercetătorii începători și pentru cadrele universitare și practicienii mai experimentați, interesați de domeniul non-profit și de colectarea de fonduri.