Strategia de marketing în era digitală: Aplicarea strategiilor lui Kotler la marketingul digital

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Marketing Strategy in the Digital Age: Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing

Conținutul cărții:

Piața se schimbă mai repede decât marketingul.

În esență, strategia de marketing a trecut prin doar două ere, era entităților și era biților, cunoscută și ca era industrială și era digitală. În era societății digitale, toți directorii executivi, directorii de management al afacerilor și directorii de marketing trebuie să se gândească cum să își schimbe strategiile, să îmbunătățească rolul marketingului și să adopte instrumentele tehnologice și de date emergente pentru a se integra în internet.

Scopul strategiei de marketing digital nu este de a perturba strategiile de marketing existente, ci de a le completa, integra și dezvolta pe cele două în același timp. În această carte, autorii oferă discuții detaliate și analize practice privind relația dintre marketing și tehnologiile digitale și propun un cadru de implementare a marketingului pentru platformele de strategie digitală. Însemnând Recunoaștere, Atingere, Relație și Randament, sistemul 4R este un instrument puternic de tranzacționare strategică pentru implementarea digitală, în special pentru CEO și CMO.

Toate celelalte instrumente, cum ar fi platformele de date, marketingul de conținut, publicitatea digitală DSP și proiectarea ROI de marketing digital servesc în esență sistemului 4R. Ca atare, autorii pledează pentru ca firmele să își restructureze strategia de marketing digital în jurul sistemului 4R.