Strategia de marketing realistă în guvernare și răspunsurile la riscurile concurențiale Cazuri în domeniul bancar -investiții -finanțe -comerț -turism -transporturi aeriene -hotel

Titlul original:

Realistic Marketing Strategy in Governance And Responses To Competitor Risks Cases in Banking -Investment -Finance -Commerce -Tourism -Airlines -Hotel

Conținutul cărții:

În noul nostru concept, marketingul va avea legătură cu conducerea întreprinderii și, prin urmare, va juca un rol esențial în reducerea eșecurilor din sistemul de guvernanță corporativă și, în special, în contribuția la sistemul de gestionare a riscurilor în întreprinderi după criza globală și impactul combinat al Covid 19 și al războiului comercial China-Trump.

Ca răspuns la strategiile concurenților, fiecare întreprindere trebuie să găsească o strategie de marketing adecvată. Aceasta va depinde de dimensiunile concurenților mari, medii sau mici, apoi firma noastră va elabora planuri de marketing competitive. Companiile mari, precum Walmart, HSBC sau Alibaba, chiar și băncile sau companiile locale își vor identifica concurenții apropiați pentru a furniza soluții de marketing, publicitate și vânzare pentru a-și proteja cota de piață.

Într-o anumită măsură, conceptele de marketing sunt destul de apropiate de perspectivele de conducere în cadrul întreprinderii. O conducere bună va necesita instrumente, modele și planuri de marketing mai bune. Și viceversa, canalele eficiente de marketing și publicitate vor asigura poziționarea pe piață a firmelor.

Atât pentru întreprinderile globale, cât și pentru cele locale, analiza principalilor factori care afectează strategiile lor de marketing pentru a răspunde riscurilor concurenților și pentru a crește satisfacția clienților este semnificativă. În plus, legătura dintre eficiența strategiei de marketing și poziția de lider într-o întreprindere trebuie, de asemenea, discutată. Nu în ultimul rând, specialiștii și cercetătorii din industria prelucrătoare, comerț și servicii pot prezenta diverse puncte de vedere cu privire la planurile de marketing pentru a răspunde concurenților firmei.

Această carte joacă un rol atât ca o carte de consultanță pentru a fi utilizată în managementul marketingului în multe tipuri de afaceri, agenții guvernamentale, cât și ca o carte de predare pentru profesori și studenți (absolvenți de ultimul an și absolvenți/MBA/PhD). Acesta va oferi multe studii de caz și întrebări de caz în Vietnam, precum și instrucțiuni pentru discutarea cazurilor în clasă. În viitor, ambiția sa este de a dezvolta mai multe studii de caz internaționale pentru cititori și studenți.

Conceptele, teoriile și practicile de marketing prezentate în titlul primei părți a acestei cărți: Teorii, practici și perspective ale marketingului în sectorul bancar și în alte industrii: Investment-Finance -Commerce-Tourism-Airlines-Hotels-Manufacturing-Hardware-Medicine-Agriculture-Electric & Water-Gas & Oil and Other Industries, apoi, următoarele sale studii de caz și recomandări sunt prezentate în următoarele părți.

Deși cartea este potrivită pentru țările în curs de dezvoltare, în special pentru Vietnam și piața americană, teoriile, standardele și principiile sale pot fi aplicate pentru diverse organizații din alte țări și piețe, în contextul impactului combinat al Covid 19 și al războiului comercial dintre China și SUA.

De asemenea, deși această carte este scrisă pentru bănci și alte industrii, inclusiv turism, companii aeriene și hoteluri, medicină, imobiliare și comerț cu amănuntul, producție, tehnologie și firme de energie regenerabilă, majoritatea celorlalte companii și organisme guvernamentale conexe pot vedea, de asemenea, implicații pentru politicile și practicile lor în această versiune. Acesta este un alt obiectiv al prezenței acestei cărți.

Pentru a contribui la elaborarea unor politici de marketing mai bune în contextul Vietnamului și al piețelor emergente, în special în industriile de mai sus, am împărțit cartea în trei (3) sesiuni, în care sesiunea a doua (2) prezintă studiile noastre de caz privind marketingul în industrii specifice, apoi sugestiile și principiile generale vor fi recomandate în sesiunea a treia.