Recenzii ale cititorilor
În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 5 voturi.
Titlul original:
International Brand Strategy: A Guide to Achieving Global Brand Growth
Conținutul cărții:
În teorie, internetul permite tuturor mărcilor să comercializeze la nivel internațional. Dar, în practică, majoritatea companiilor se luptă să concureze în afara pieței lor de origine. Scrisă din perspectiva unui practician de marketing, International Brand Strategy egalizează terenul de joc cu tehnici clare, acționabile, pentru a ghida orice organizație care trece prin acest proces. Această carte ajută companiile să construiască vânzări pe piețele externe, dar, la fel de important, le ajută să prospere prin menținerea integrității prețurilor și construirea în același timp a capitalului de marcă.
Cu ajutorul îndrumărilor oferite în International Brand Strategy, companiile dau lovitura de grație pe piețele străine. Acest lucru oferă un avantaj competitiv din prima zi, le permite companiilor să evite greșelile costisitoare și le scutește de luni de încercări și erori. Cartea prezintă o metodologie unică pentru gestionarea mărcilor în străinătate, care poate fi pusă în aplicare pentru orice produs pe orice piață. Aceste metode și-au dovedit valoarea pentru companii mari și mici de pe șase continente. Cartea îi ghidează pe cititori cu modele pragmatice și o multitudine de exemple de la companii globale precum Target Canada, Unilever și Apple.
International Brand Strategy a fost scrisă pentru cei care intenționează să intre pe o nouă piață și pentru cei care sunt deja acolo, dar doresc să îmbunătățească performanța mărcii lor. Ea ajută cititorul să recunoască unele dintre cele mai frecvente capcane și cum să le evite, oferă sfaturi practice pentru a înțelege dinamica prețului, a produsului și a valorii din perspectiva unui cumpărător străin și definește un cadru conceptual pentru a evalua și a îmbunătăți valoarea mărcii în țară și în străinătate.
