Strategic Marketing - Concepts and Cases (Abratt Russell (Nova Southeastern University USA))

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 14 voturi.

Conținutul cărții:

Această carte este o colecție unică de cazuri cuprinzătoare care explorează concepte și probleme legate de marketingul strategic. Capitolele explică ce este marketingul strategic, iar apoi discută segmentarea strategică, poziționarea competitivă și strategiile de creștere, brandingul corporativ, managementul mărcii interne și managementul reputației corporative. Cu studii de caz dintr-o gamă largă de contexte și industrii globale, inclusiv Burger King, FedEx și Twitter, cititorii vor dobândi cunoștințe practice despre dezvoltarea și aplicarea unei strategii orientate spre piață. Prin analiza de caz, studenții vor învăța să:

⬤ examineze rolul strategiei corporative, de afaceri și de marketing în marketingul strategic.

⬤ recunoașterea implicațiilor piețelor asupra spațiului concurențial, cu accent pe poziționarea și creșterea competitivă.

⬤ interpretează diferitele elemente ale strategiei de marketing și le aplică la o anumită situație din lumea reală.

⬤ aplicați strategii decizionale solide și cadre analitice la probleme și aspecte specifice de marketing strategic.

⬤ aplică cadrele etice la situații de marketing strategic. Marketing strategic: Concepts and Cases este ideal pentru studenții avansați de la nivel de licență și postuniversitar, precum și pentru cei care studiază pentru un MBA sau pentru cursuri executive în marketing strategic sau management de marketing.