Studii de caz în marketing: Legătura dintre teorie și practică

Titlul original:

Marketing Case Studies: Linking Theory to Practice

Conținutul cărții:

Cu siguranță că va deveni un manual de referință pentru studenții la afaceri, Marketing Case Studies include 25 de studii de caz pedagogice întâlnite de firmele contemporane în domeniile managementului marketingului, comunicării integrate de marketing, comportamentului consumatorilor, brandingului, marketingului relațiilor cu clienții (CRM) și multe altele.

Acesta oferă o referință academică studenților, instructorilor și practicienilor de marketing. Fiecare studiu de caz este urmat de întrebări și răspunsuri propuse, care prezintă literatura de specialitate detaliată pe subiect, urmată de executarea teoriilor și modelelor.