Super Strategist: Arta și știința planificării moderne a conturilor

Recenzii ale cititorilor

Cartea lui Lesley Bielby este foarte apreciată în rândul specialiștilor în marketing, oferind perspective valoroase și strategii practice pentru strategia de brand și planificarea conturilor. Cartea este lăudată pentru relevanța sa atât pentru specialiștii în marketing noi, cât și pentru cei cu experiență, alături de exemple ilustrative și un accent clar pe provocările marketingului modern. Cu toate acestea, este posibil să nu fie cea mai bună resursă cuprinzătoare pentru cei care caută cunoștințe aprofundate, deoarece unii o consideră prea scurtă și simplistă.

⬤ Relevantă atât pentru marketerii începători, cât și pentru cei experimentați
⬤ oferă strategii acționabile și exemple practice
⬤ scriere clară și concentrată
⬤ resursă bună pentru construirea brandului modern
⬤ perspectivă perspicace asupra rolului planificării.

⬤ Nu este suficient de cuprinzător pentru cei care caută o singură sursă autoritară privind planificarea conturilor
⬤ poate fi considerat prea scurt sau simplist de către profesioniștii experimentați
⬤ unii îl consideră prea personal.

(pe baza a 7 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning

Conținutul cărții:

Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning este singurul ghid modern al celei mai vitale discipline din publicitate, care a fost scris cu pasiunea cuiva care și-a găsit vocația și cu înțelepciunea unui veteran al industriei care încă conduce activ strategia într-o agenție mare, modernă, cu servicii complete. Super Strategul este plină de sfaturi practice pentru noii veniți și de strategii și perspective utilizabile pentru planificatorii cu experiență sau pentru oricine este interesat de această disciplină.

Cititorii vor găsi schițe clare ale rolului planificatorilor de conturi în cadrul unei agenții, inclusiv planuri pas cu pas pentru a obține succesul cu clienți mari și mici: cum să efectueze cercetări moderne asupra consumatorilor, să dezvolte și să implementeze brieful creativ, să utilizeze datele cu îndemânare pentru a proteja și îmbunătăți munca excelentă și să folosească toate aceste instrumente și multe altele pentru a influența pana din șapca planificatorului - călătoria clientului. Indiferent dacă se numește planificare de cont, planificare de brand, planificare strategică sau strategie creativă, scopul este același: să inspire o muncă genială, susținută de rigoare și date. Creativitatea este încă rege, dar în piețele fragmentate de astăzi, clienții trebuie să știe că campaniile lor de milioane de dolari sunt susținute de cercetări de ultimă oră și de informații bazate pe date.

Planificatorii de conturi se asigură, după cum spune Douglas Atkins în prefață, că munca este condusă de idei, dar informată de consumatori. Pentru a găsi echilibrul perfect între artă și știință, planificatorul de conturi de succes are o experiență în "formă de X" în domeniul digital, social, al comunicării și al strategiei de brand, se simte confortabil în disciplinele creative și cantitative - un super strateg care este punctul de sprijin al oricărei agenții de succes.