Teoria marketingului: Fundamente, controverse, strategie și teoria avantajului resurselor

Recenzii ale cititorilor

Recenzile la cartea lui Hunt despre teoria marketingului evidențiază profunzimea și orientarea sa academică, lăudând în special teoria concurenței bazate pe avantajul resurselor. Cu toate acestea, mulți recenzenți au remarcat că este posibil ca cartea să nu fie potrivită pentru studenții de licență sau pentru publicul neacademic din cauza complexității sale și a concentrării pe filosofia teoretică mai degrabă decât pe aplicațiile practice de marketing.

⬤ Oferă o abordare pragmatică și realistă a teoriei concurenței.
⬤ Oferă o perspectivă cuprinzătoare asupra conceptelor de marketing și poate clarifica teoriile complexe.
⬤ Extrem de valoroasă pentru studenții absolvenți și cadrele universitare din domeniul marketingului.
⬤ Bine scrisă și detaliată, ceea ce o face o carte de referință semnificativă.

⬤ Titlu înșelător pentru cei care se așteaptă la teorii practice de marketing.
⬤ Inaccesibilă pentru publicul profan și persoanele fără cunoștințe de teorie economică.
⬤ Axată în principal pe cercetarea academică, nu este potrivită pentru publicul larg sau pentru studenți.

(pe baza a 9 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, and Resource-Advantage Theory

Conținutul cărții:

Unul dintre adevărații clasici ai marketingului este acum complet revizuit și actualizat. „Teoria marketingului” este deopotrivă evolutivă și revoluționară.

Ca și în edițiile anterioare, Shelby Hunt se concentrează pe multiplele părți interesate ale disciplinei de marketing. El articulează o „trusă de instrumente” bazată pe filosofia științei pentru dezvoltarea și analizarea teoriilor, a generalizărilor asemănătoare legilor și a explicațiilor în știința marketingului.

Cu toate acestea, Hunt adaugă o nouă dimensiune cărții, dezvoltând argumente pentru poziția conform căreia Teoria avantajelor resurselor oferă fundamentul pentru o teorie generală a marketingului și un fundament teoretic pentru strategia de afaceri și marketing. De asemenea, noi în această ediție sunt patru capitole adaptate și actualizate din cartea lui Hunt „Controverse în teoria marketingului”, care analizează „dezbaterile filosofice” din domeniu, inclusiv controversele cu privire la realismul științific, metodele calitative, adevăr și obiectivitate.