Testarea A/B: Cea mai puternică modalitate de a transforma clicurile în clienți

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o introducere concisă și accesibilă la testele A/B, scrisă de experți, inclusiv de fondatorul Optimizely. Este plină de exemple relatabile și sugestii practice pentru implementarea testelor A/B, ceea ce o face potrivită pentru începători și pentru cei care doresc să stârnească idei pentru experimentele lor. Cu toate acestea, cartea este lipsită de profunzime în ceea ce privește aspectele tehnice și semnificația statistică, concentrându-se în principal pe aplicațiile bazate pe web, ceea ce unii cititori experimentați pot găsi dezamăgitor.

Concisă și bine scrisă de experți, ușor de înțeles cu exemple motivante, oferă idei concrete pentru testarea A/B, excelentă pentru începători, studii de caz din lumea reală și o bună prezentare generală a subiectului.

Lipsește conținutul tehnic detaliat și analiza statistică, unele capitole se simt de bază și ar putea să nu ofere suficientă profunzime pentru cititorii experimentați, puternic axat pe aplicații web fără prea multe mențiuni despre mobil, ar putea părea un pitch de marketing pentru Optimizely.

(pe baza a 51 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers

Conținutul cărții:

Cum poate afacerea dvs. să folosească știința care a ajutat la câștigarea Casei Albe

Rata medie de conversie - rata la care vizitatorii se transformă în clienți - pe internet este de numai 2%. Aceasta înseamnă că este probabil ca 98% dintre vizitatorii site-ului dvs. web să nu ajungă să se transforme în clienți.

Care este soluția? Testarea A/B.

Testarea A/B este ideea simplă de a afișa mai multe versiuni diferite ale unei pagini web pentru traficul real și apoi de a măsura efectul pe care fiecare versiune îl are asupra vizitatorilor. Folosind testarea A/B, companiile își pot îmbunătăți eficiența marketingului și experiența utilizatorului și, astfel, își pot uneori dubla sau tripla ratele de conversie. Testarea a fost fundamentală pentru succesul Google, Amazon, Netflix și al altor companii tehnologice de top. Chiar și Barack Obama și Mitt Romney au avut echipe dedicate testării A/B a site-urilor lor de campanie în timpul cursei prezidențiale din 2012.

În trecut, echipele de marketing nu au fost în măsură să dezlănțuie puterea testării A/B deoarece aceasta necesita resurse costisitoare de inginerie și IT. În prezent, apare o nouă generație de tehnologii care permite agenților de marketing să efectueze teste A/B fără a depinde de ingineri și care devine rapid unul dintre cele mai puternice instrumente pentru luarea de decizii bazate pe date.

Autorii Dan Siroker și Pete Koomen sunt cofondatori ai Optimizely, cea mai importantă platformă de testare A/B utilizată de peste 5.000 de organizații din întreaga lume. Testarea A/B: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers oferă cele mai bune practici și lecții învățate din peste 300.000 de experimente efectuate de clienții Optimizely. Veți învăța:

⬤ Ce să testați.

⬤ Cum să alegeți soluția de testare potrivită pentru organizația dumneavoastră.

⬤ Cum să asamblați o echipă de vis de testare A/B.

⬤ Cum să creați experiențe personalizate pentru fiecare vizitator.

⬤ Și multe altele.

Specialiștii în marketing și web vor deveni învechiți dacă nu adoptă o abordare bazată pe date pentru luarea deciziilor. Această carte vă arată cum, indiferent de expertiza dvs. tehnică.