The Creation of an Avant-Garde Brand (Crearea unei mărci avangardiste): Autoprezentarea lui Heiner Mueller în sfera publică germană

Titlul original:

The Creation of an Avant-Garde Brand: Heiner Mueller's Self-Presentation in the German Public Sphere

Conținutul cărții:

Studiul lui Pohlmann privind prezența mediatică a lui Mller este una dintre puținele cărți în limba engleză despre acest important dramaturg postbelic din ultimele două decenii. Încadrat într-o discuție despre estetica avangardistă și "branding" în contextele pieței capitaliste, accentul său nuanțat examinează strategiile lui Mller de a naviga prin diviziunea Est-Vest înainte și după unificarea Germaniei în 1990.

(Marc Silberman, profesor emerit de germană, Universitatea din Wisconsin-Madison)

The Creation of an Avant-Garde Brand este o realizare academică impresionantă care ne extinde înțelegerea culturii germane postbelice în general și a lui Heiner Mller în special. Pohlmann demonstrează în mod convingător că statutul lui Mller de figură marcantă a avangardei trebuie înțeles în lumina angajamentului său dinamic cu cultura de masă. Foarte recomandat.

(Matthew W. Smith, profesor de studii germane și studii de teatru și performanță, Universitatea Stanford)

Brandingul a devenit o tehnică crucială pe parcursul secolului al XX-lea. Ea a schimbat modul în care percepem politica și bunurile, dar și operele de artă și autorii. Această evoluție a pus sub semnul întrebării ideea tradițională de autenticitate, precum și intenția de a rezista practicilor de marketing capitaliste.

Această carte examinează măsura în care un autor precum Heiner Mller a adoptat strategii de branding pentru a se prezenta în sfera publică, investigând impactul pe care acesta l-a avut asupra persoanei sale publice. Concentrându-se asupra lui Mller, acest studiu analizează autoprezentarea și promovarea unui autor contradictoriu care a apelat la idealurile avangardei și la critica artistică a capitalismului. Cu toate acestea, Mller s-a inserat, de asemenea, în sfera publică mainstream și în mass-media, arene care sunt puternic influențate de legile pieței. Astfel, autorul se întreabă dacă utilizarea de către Mller a metodelor de marketing și a mediilor media a subminat credibilitatea sa de outsider și integritatea operei sale sau, alternativ, cum ar fi putut el să dezvolte strategii pentru a se angaja cu principiile de marketing și media în moduri care i-au permis să rămână totuși subversiv, lucrând poate în interiorul sistemului și împotriva acestuia în același timp.