The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications, ediția a doua

Recenzii ale cititorilor

Această carte este o resursă cuprinzătoare pentru profesioniștii din domeniul relațiilor publice și al comunicării, oferind informații de la experți din domeniu și exemple practice. În timp ce mulți o consideră neprețuită atât pentru uz academic, cât și profesional, unii cititori se luptă cu formatul său dens și cu caracterele mici.

⬤ Acoperire cuprinzătoare a subiectelor de PR și marketing.
⬤ Perspective valoroase și studii de caz de la liderii din industrie.
⬤ Potrivit atât pentru profesioniști, cât și pentru mediul academic.
⬤ Bine structurată, cu exemple din lumea reală.
⬤ Utile în diverse scopuri educaționale, inclusiv pentru pregătirea examenelor.

⬤ Dens și lung, ceea ce face dificilă citirea rapidă.
⬤ Tipărituri foarte mici, ceea ce cauzează tensiune pentru unii cititori.
⬤ Poate să nu fie practic ca ghid de referință rapidă din cauza dimensiunii și complexității sale.

(pe baza a 19 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications, Second Edition

Conținutul cărții:

Elogii pentru Manualul de relații publice strategice și comunicări integrate de marketing

"A doua ediție a Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications este foarte impresionantă în acoperirea tendințelor, instrumentelor, industriilor și provocărilor. Fiecare specialist în marketing trebuie să aibă un exemplar.".

--Philip Kotler, Kellogg School of Management, Northwestern University, autor al cărții Marketing 3. 0M

"Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications (Manualul de relații publice strategice și comunicări integrate de marketing), masiv actualizat, este sursa de referință pentru o prezentare generală a domeniului în rapidă schimbare al relațiilor publice și a rolului central pe care acesta îl joacă în marketing. Un melanj ușor de citit de studii de caz dintr-o mare varietate de industrii, comentarii asupra tendințelor din domeniu și perspective asupra legăturilor dintre teorie și practică, acesta ghidează cititorul printr-o disciplină din ce în ce mai complexă - și omniprezentă.".

--Jerry Swerling, profesor și director de studii de relații publice și director de comunicare strategică, PR Center, Annenberg School for Communication and Journalism, University of Southern California

"Manualul reprezintă o privire nouă asupra relațiilor publice strategice, cu perspective extraordinare din partea profesioniștilor de top din domeniul relațiilor publice. Sfaturi neprețuite și o lectură obligatorie pentru toți practicienii de PR.".

--Jane Ostrander, vicepreședinte, Comunicare globală, Tenneco

Ghidul definitiv de PR și comunicare - actualizat cu cele mai noi instrumente și tehnici de social media și de reputație a mărcii

Cea mai autoritară și cuprinzătoare resursă de acest gen, The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications, ediția a doua, este o reuniune a 70 dintre cele mai strălucite și influente personalități din domeniu. Acesta include 27 de capitole noi, precum și 44 de autori noi care abordează schimbările majore din domeniu de la ultima ediție: utilizarea social media în afaceri, relații exigente și în creștere cu părțile interesate și o nouă eră de deschidere și transparență pentru a proteja reputațiile și mărcile și pentru a preveni crizele.

Oferind cele mai bune practici pentru 28 de industrii cheie, manualul este organizat convenabil în secțiuni tematice:

⬤ Introducere în relațiile publice și comunicarea integrată-- cercetare, istorie, drept și etică.

⬤ Stakeholder Leadership in Public Relations--gestionarea crizelor, angajați, investitori, consumatori, presă, filantropie corporativă și comunități digitale.

⬤ Probleme actuale și continue în domeniul relațiilor publice--durabilitatea afacerilor, comunicarea de mediu și managementul reputației și al mărcii.

⬤ Industrii și organizații: Business-to-Consumer și Business-to-Business--automobile, aviație, asigurări, ospitalitate, sănătate, consultanță, finanțe, alimentație, drept și energie.

Fiecare secțiune evidențiază studii de caz și exemple specifice pentru a ilumina exact cum să planifici și să execuți diferite metode pentru rezultate optime. Cartea se încheie cu o secțiune referitoare la viitorul industriei - probleme în curs de dezvoltare, tendințe și roluri ale relațiilor publice și comunicării integrate.

Folosiți Manualul de relații publice strategice și comunicări integrate de marketing pentru a vă poziționa compania, brandul și pe dumneavoastră înșivă în vederea succesului pentru mulți ani de acum înainte.