The Holiday Makers: Reviste, publicitate și turism de masă în America postbelică

Titlul original:

The Holiday Makers: Magazines, Advertising, and Mass Tourism in Postwar America

Conținutul cărții:

În America de la mijlocul secolului al XX-lea, turismul de masă a devenit emblematic pentru orizonturile în expansiune asociate cu o societate bogată și industrială. Imaginea călătoriilor pe îndelete nu era nicăieri mai vizibilă decât în parada de articole și reclame lucioase care îi chemau pe cititori din paginile revistelor populare. În lucrarea lui Richard K. Popp, The Holiday Makers, industria revistelor servește drept fereastră către mass-media și societatea de consum postbelică, arătând cum dinamica studiilor de piață și cultura tipărită comercială au contribuit la modelarea ideilor despre loc, mobilitate și petrecerea timpului liber.

Editorii de reviste vedeau în conținutul despre călătorii o modalitate de a conecta publicul la un sector publicitar în plină expansiune, în timp ce editorii de modă medie credeau că vizitele turistice erau un mijloc de a promova o societate fără clase în țară și armonia în străinătate. Extinderea rețelelor de transport și a timpului liber se aflau în centrul acestei viziuni idealizate. Revista Holiday a anunțat nimic mai puțin decât începutul unei noi ere, numind-o "era omului mobil - omul înzestrat, pentru prima dată în istorie, cu timp liber și mijloacele de a se bucura de distanță la scară globală". La rândul lor, agenții de publicitate au înțeles că vânzarea turismului însemna transformarea "viselor în acțiune", după cum spunea directorul de publicitate David Ogilvy. Acest lucru implica totul, de la combaterea stereotipurilor urâte până la satisfacerea dorințelor de locuri "autentice" și de realizare personală.

Deși turismul a fost promovat public în termeni egalitari, editorii și agenții de publicitate au ajuns să îl vadă în mod privat ca pe o modalitate ușoară de a segmenta elita celor care cheltuiesc gratis de masele celor cu bani puțini. La fel de important, agenții de marketing au identificat corelații între interesul pentru călătorii și alte comportamente ale consumatorilor. În cele din urmă, Popp susține că vânzarea turismului în America postbelică a jucat un rol timpuriu și integral în trecerea către marketingul stilului de viață, o economie a serviciilor experiențiale, și a contribuit la escaladarea nivelurilor de inegalitate socială.