The Inscrutable Shopper: Rezistența consumatorilor în comerțul cu amănuntul

Titlul original:

The Inscrutable Shopper: Consumer Resistance in Retail

Conținutul cărții:

Cartea evidențiază cercetările întreprinse de specialiști în marketing, cercetători sociali și antropologi care sunt interesați de acest domeniu.

Anti-consumul este relevant pentru practicieni și cadre universitare, deoarece este important să se înțeleagă tendințele și valorile consumatorilor. Cartea are o relevanță deosebită pentru profesioniștii angajați în marketing, comerțul cu amănuntul și industriile asociate, care trebuie să ia în considerare anticonsumul ca o influență asupra piețelor lor țintă.

Studiul anticonsumului poate fi văzut ca "reversul" marketingului, care urmărește să înțeleagă promovarea consumului.