Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea este foarte apreciată ca fiind o resursă esențială pentru gestionarea mărcilor, oferind informații cuprinzătoare, perspective noi și instrumente practice. Cu toate acestea, a fost criticată pentru prezentarea confuză a informațiilor și pentru prejudecățile percepute în conținutul său.
Avantaje:⬤ Valoare și stare excelente
⬤ acoperire completă a subiectelor de management al mărcii
⬤ instrumente practice și perspective noi
⬤ bine structurată
⬤ relevanță ridicată atât pentru studenți, cât și pentru practicieni
⬤ bogată în exemple și studii de caz
⬤ excelentă pentru înțelegerea conceptelor complexe de marcă.
Dezavantaje:⬤ Unele capitole sunt confuze și prost clasificate
⬤ probleme de calitate cu cartea fizică
⬤ opinii părtinitoare și condescendente exprimate de autor
⬤ conținutul dens poate fi copleșitor
⬤ considerat scump de unii cititori.
(pe baza a 32 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking
Conținutul cărții:
Adoptată la nivel internațional de către școlile de afaceri, programele de MBA și practicienii de marketing, The New Strategic Brand Management este sursa de referință aleasă de către strategii seniori, profesioniștii în poziționare și studenții postuniversitari.
De-a lungul anilor, aceasta și-a stabilit reputația de a fi una dintre cele mai importante lucrări privind strategia de brand. Cea de-a cincea ediție se bazează pe această reputație impresionantă și menține cartea în avangarda gândirii strategice privind mărcile, cu secțiuni dedicate unor tipuri specifice de mărci (de lux, corporative și de retail), exemple internaționale și studii de caz de la companii precum Audi, Nivea, Toyota și Absolut Vodka.
Explicând cele mai recente tehnici utilizate de companiile din întreaga lume, autorul Jean-No l Kapferer abordează toate problemele importante cu care se confruntă în prezent strategii de marcă. Cu gravitate și perspicacitate inteligentă, cartea dezvăluie noi idei pe teme precum introducerea culturii și a conținutului în mărci, impactul mărcilor private, noua dinamică a direcționării și revenirea mărcilor locale.
