The Online Advertising Playbook: Strategii dovedite și tactici testate de la Advertising Research Foundation

Recenzii ale cititorilor

Recenzile pentru „The Online Advertising Playbook” descriu un amestec de apreciere pentru profunzimea și utilitatea sa în înțelegerea strategiilor de publicitate online, împreună cu critici pentru faptul că este depășită de tehnologia în evoluție rapidă. În timp ce cartea este lăudată pentru abordarea sa structurată, acoperirea detaliată a teoriilor și studiile de caz practice, unii cititori consideră că nu este potrivită pentru învățarea rapidă și ar putea să nu fie relevantă pentru întreprinderile mici fără resurse de marketing dedicate.

⬤ Bine structurată și scrisă
⬤ explicații detaliate ale diferitelor strategii de publicitate online
⬤ include un glosar cuprinzător
⬤ bogată în studii de caz și exemple din lumea reală
⬤ oferă informații valoroase pentru profesioniștii din domeniu
⬤ servește ca o resursă academică solidă.

⬤ Informații învechite din cauza schimbărilor rapide în tehnologia publicității online
⬤ nu este potrivită pentru lecturi rapide
⬤ poate fi dificilă pentru începători
⬤ presupune accesul la resurse și bugete pe care companiile mici nu le pot avea
⬤ unele informații pot să nu mai fie relevante.

(pe baza a 17 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation

Conținutul cărții:

Elogii pentru The Online Advertising Playbook

"În sfârșit, cineva a documentat tot ceea ce știm despre publicitatea online și cum să o facem corect. Cu toate că acest lucru confirmă faptul că publicitatea online chiar funcționează, știm că marketerii nu o fac întotdeauna cum trebuie. The Online Advertising Playbook al ARF oferă informații esențiale despre ce funcționează și ce nu în publicitatea și marketingul online.".

--Greg Stuart, CEO și președinte, Interactive Advertising Bureau și coautor al cărții What Sticks.

" Principiile, studiile de caz și perspectivele strategice ale The Online Advertising Playbook 's echipează marketerii cu cele mai bune cunoștințe disponibile. Acesta vă va ajuta publicitatea online să atingeți întreaga gamă de obiective de marketing, de la generarea de lead-uri și achiziția de clienți până la impulsionarea testării și fidelizării.".

--Tim Kopp, vicepreședinte, Global Interactive Marketing, The Coca-Cola Company.

"Pentru a crește marketingul interactiv de aici înainte, trebuie să ne instituționalizăm înțelepciunea și experiența despre ceea ce funcționează. Această carte explică, într-un mod disciplinat, ce au învățat marketerii dintr-un deceniu de schimbări masive.".

--Ted McConnell, Interactive Innovation Director, Procter & Gamble.

" The Online Advertising Playbook este o piatră de hotar în maturizarea publicității interactive, dar și un ghid inestimabil pentru managerii care încearcă să ia decizii inteligente cu bugetele lor de publicitate.".

--Van Riley, vicepreședinte al departamentului de cercetare, AOL.

"Cea mai bună comunicare de marketing este generată de ceea ce eu numesc "intuiție informată". După ce am citit The Online Advertising Playbook, sunt mult mai bine informat cu privire la modul de optimizare a canalului online în programele noastre publicitare și promoționale. Este un amestec perfect de studii de caz și învățare susținută de cercetare.".

--Rod DeVar, Manager, Publicitate și Promovare, United States Postal Service.

"Comercianții avizați ar trebui să profite de constatările și principiile The Online Advertising Playbook 's pentru a obține rezultate reale.".

--Chris Theodoros, director de relații cu industria, Google.

"O lucrare de înțelepciune și rigoare în spațiul digital care este la fel de relevantă pentru începători ca și pentru digerati.".

--Mike Donahue, vicepreședinte executiv, American Association of Advertising Agencies.

"Aceasta este o lectură obligatorie pentru orice director de marketing implicat în publicitatea online. Este timpul ca o carte să analizeze publicitatea online în contextul unei strategii promoționale integratoare, una menită să stabilească obiective, să stabilească strategii creative și să măsoare rezultatele. Cartea leagă frumos diferitele componente ale publicității online de studii de caz relevante, iar accentul pus pe măsurare și rezultate este îmbucurător. Nu numai că este relevantă pentru directorii de marketing, dar ar fi, de asemenea, un bun text de bază pentru orice curs de publicitate pe internet și un bun adjuvant la orice curs de marketing pe internet.".

--Henry Assael, profesor de marketing, Stern School of Business, New York University.