The Post-Truth Business: Cum să reconstruim autenticitatea mărcii într-o lume neîncrezătoare

Recenzii ale cititorilor

Recenzile la „The Post Truth Business” o evidențiază ca fiind o explorare crucială și pătrunzătoare a implicațiilor unui mediu post-adevăr pentru întreprinderi, în special în marketing și relațiile cu consumatorii. Cartea este lăudată pentru cercetarea aprofundată, contextul istoric și îndrumările practice privind navigarea în complexitatea autenticității și încrederii în marcă în societatea actuală.

Bine documentată, cuprinzătoare, oportună și importantă pentru marketeri, oferă perspective practice privind autenticitatea mărcii și relațiile cu consumatorii, pătrunzătoare și provocatoare, bazată pe o vastă experiență din lumea reală.

Niciun contra semnificativ menționat în recenzii.

(pe baza a 6 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Post-Truth Business: How to Rebuild Brand Authenticity in a Distrusting World

Conținutul cărții:

Brandurile sunt construite pe încredere, însă într-o lume post-adevăr, acestea se confruntă cu o provocare serioasă: atât de mult din viața modernă este definită de neîncredere. Distrugerea legăturii vitale de încredere dintre mărci și consumatori, împreună cu evaporarea autenticității ca pilon de bază al mărcii, cauzează probleme enorme pentru întreprinderi la scară globală. Dacă o marcă nu este considerată demnă de încredere, atunci, atunci când există posibilitatea de a alege, aceasta va fi respinsă în favoarea uneia care este demnă de încredere.

The Post-Truth Business oferă o cale de urmat pentru orice organizație care dorește să reconstruiască autenticitatea mărcii într-o lume neîncrezătoare. Acesta explică problemele interconectate cu care se confruntă întreprinderile, cu subiecte importante, inclusiv:

- Impactul știrilor false, al dezinformării și al înarmării minciunilor.

- Salvgardarea vieții private, alături de viața privată ca activ tranzacționabil.

- De ce și cum trebuie brandurile să creeze o comunicare cu sens.

- Pericolele activităților de marketing cultural neautentic.

- Exemple de capitalism conștient și activism de marcă.

- Lecții de autenticitate de la artizani și inovatori.

- Brandingul național și capitalul reputațional.

- Valorificarea puterii „încrederii în marcă”.

The Post-Truth Business arată cum să consolidați implicarea consumatorilor prin eliminarea „decalajului de credibilitate a mărcii”. Cartea este plină de exemple de oameni, mărci și campanii internaționale inspirate din sectoarele modei, frumuseții, activităților în aer liber, automobilelor, băuturilor, finanțelor, mass-media, tehnologiei, divertismentului și sănătății. Fiecare dintre acestea demonstrează o cale dinamică și pozitivă de urmat.