The Quest for Attention: Advocacy nonprofit într-o eră a social media

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

The Quest for Attention: Nonprofit Advocacy in a Social Media Age

Conținutul cărții:

În prezent, social media oferă un mediu alternativ de difuzare și comunicare pentru organizațiile nonprofit de advocacy. În același timp, social media introduce o eră a informației „zgomotoase” care face mai dificil pentru organizațiile non-profit să își facă auzită vocea.

Această carte își propune să analizeze prevalența, mecanismele și ramificațiile unui nou model de advocacy nonprofit în era social media. Cuvântul-cheie pentru acest nou model este atenția. Promovarea începe întotdeauna cu atenția: atunci când o organizație se pronunță pentru o cauză, trebuie să se asigure că are un public și că vocea sa este auzită de acel public; trebuie să se asigure că susținătorii actuali și potențiali sunt atenți la ceea ce are de spus înainte de a aștepta rezultate mai tangibile.

Cu toate acestea, organizația trebuie, de asemenea, să se asigure că pledoaria nu se încheie cu atenția: atenția ar trebui să servească drept o trambulină către ceva mai important. Autorii analizează modul în care atenția se încadrează în activitatea de advocacy a organizațiilor contemporane și explică principalele caracteristici ale social media care determină căutarea atenției.

Dezvoltând modele conceptuale, ei explică de ce unele organizații și mesaje captează atenția, în timp ce altele nu. În cele din urmă, cartea explorează modul în care organizațiile îmbină eforturile online și offline pentru a obține rezultate strategice în materie de advocacy.