Triburile consumatorilor (Shankar Avi (Universitatea din Bath, Regatul Unit))

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 7 voturi.

Titlul original:

Consumer Tribes (Shankar Avi (University of Bath UK))

Conținutul cărții:

Cercetarea în domeniul marketingului și al consumului a conceptualizat în mod tradițional consumatorii ca indivizi - care își exercită alegerea pe piață ca indivizi și nu ca o clasă sau un grup.

Acest titlu oferă o prezentare generală a domeniului care a fost definit ca "culturi ale consumului" - microculturi ale consumului, culturi de marcă, triburi de marcă și comunități de marcă.