Un cuvânt din partea sponsorului nostru: Admen, publicitatea și epoca de aur a radioului

Recenzii ale cititorilor

Recenzile la această carte laudă cercetarea cuprinzătoare și povestea captivantă despre începuturile radioului, în special relația sa cu publicitatea. Cititorii au găsit-o pătrunzătoare și revelatoare, chiar și cei care aveau cunoștințe anterioare despre subiect. Cu toate acestea, nu sunt menționate dezavantaje semnificative.

Bine documentată, narațiune captivantă, oferă noi perspective, evidențiază rolul publicitarilor la începuturile radioului, dezvăluie istoria programării radio și a strategiilor publicitare.

Nu sunt menționate dezavantaje semnificative.

(pe baza a 4 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

A Word from Our Sponsor: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio

Conținutul cărții:

În timpul "epocii de aur" a radioului, aproximativ de la sfârșitul anilor 1920 până la sfârșitul anilor 1940, agențiile de publicitate au fost, fără îndoială, cele mai importante surse de divertisment radiofonic. Majoritatea programelor difuzate la nivel național de rețeaua de radio au fost create, produse, scrise și/sau gestionate de agenții de publicitate: de exemplu, J. Walter Thompson a produs "Kraft Music Hall" pentru Kraft; Benton & Bowles a supravegheat "Show Boat" pentru Maxwell House Coffee; iar Young & Rubicam a gestionat "Town Hall Tonight" cu comediantul Fred Allen pentru Bristol-Myers. Cu toate acestea, acest fapt a dispărut din memoria populară și primește puțină atenție din partea cercetătorilor și istoricilor media. Prin repoziționarea industriei publicității ca agent central în dezvoltarea audiovizualului, autoarea Cynthia B. Meyers contestă opiniile convenționale cu privire la rolul publicității în cultură, integrarea industriilor media și rolul comercialismului în istoria audiovizualului.

Bazat în mare parte pe materiale de arhivă, A Word from Our Sponsor exploatează înregistrările agenției din documentele J. Walter Thompson de la Duke University, care includ transcrieri ale ședințelor de personal, memorii și istoricul conturilor; înregistrările agențiilor BBDO, Benton & Bowles, Young & Rubicam și N. W. Ayer; publicații comerciale contemporane; și corespondența voluminoasă dintre NBC și directorii de agenții din arhivele NBC de la Wisconsin Historical Society.

Mediind între dorința de divertisment a publicului și dorința de vânzări a agenților de publicitate, admenii au combinat "showmanship-ul" cu "salesmanship-ul" pentru a produce o formă unică americană de cultură comercială. Relatând istoria acestei forme, Meyers ne îmbogățește și ne corectează înțelegerea nu numai a istoriei radiodifuziunii, ci și a istoriei publicității, a istoriei afacerilor și a istoriei culturale americane din anii 1920 până în 1940.