Un juriu Cannes Lions prezintă: Arta divertismentului de marcă

Recenzii ale cititorilor

Cartea „The Art of Branded Entertainment” oferă o explorare aprofundată a divertismentului de marcă din perspectiva unui juriu Cannes Lions. Cartea discută evoluția genului, oferă informații despre implicarea eficientă a publicului în era digitală și detaliază procesul decizional al juriului.

Cartea oferă o perspectivă valoroasă asupra semnificației divertismentului de marcă în marketingul modern, oferă o perspectivă istorică și exemple de campanii de succes și include imagini din culisele procesului de jurizare la Cannes Lions. Cartea este lăudată pentru că este o lectură obligatorie pentru marketeri și creativi, subliniind importanța respectării timpului audienței și a procesului creativ.

Comentariile nu au evidențiat dezavantaje majore, însă cartea poate fi destinată în primul rând celor deja interesați sau care lucrează în domeniile marketingului și publicității, ceea ce ar putea limita audiența acesteia.

(pe baza a 4 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

A Cannes Lions Jury Presents: The Art of Branded Entertainment

Conținutul cărții:

O lansare specială, în premieră, a acestei cărți revoluționare despre arta publicității și a managementului de marcă, care coincide cu Festivalul Internațional al Creativității Cannes Lions 2018.

O colecție de eseuri ale juraților premiului Lions Entertainment 2017. Bazându-se pe ani de experiență și expertiză, lucrând pentru branduri precum Mini, Coca-Cola, Lego, Google, Skype și Intel și pentru giganți din media și publicitate precum Bartle Bogle Hegarty și MediaCom, colaboratorii oferă un studiu amuzant și de anvergură al evoluției brandingului și al viitorului publicității.

Vizionarea televiziunii în direct este în scădere, publicul alegând să difuzeze emisiuni de televiziune și filme prin catch-up, YouTube, Netflix, iTunes și alte platforme digitale. Odată cu această schimbare, pauzele publicitare comerciale intruzive își pierd rapid puterea ca modalitate principală prin care mărcile comunică cu telespectatorii.

În ultimii cinci ani, Festivalul internațional al creativității Cannes Lions a analizat modul în care lumea divertismentului și cea a marketingului pot colabora în moduri noi și inovatoare, mai degrabă decât prin plasarea simplistă a produselor. În 2017, douăzeci de jurați specializați au analizat o gamă largă de idei prezentate în categoria relativ neexplorată a divertismentului de marcă, considerat de mulți drept viitorul publicității. Timp de zile întregi, aceștia au deliberat cu privire la ceea ce face ca o intrare să fie mai mult sau mai puțin reușită. Această carte prezintă concluziile lor, care au făcut obiectul unor dezbateri cuprinzătoare, într-o serie de eseuri stimulante scrise de fiecare membru al juriului.

Colaboratori la The Art of Branded Entertainment Monica Chun, președinte al PMK. BNC; Jules Daly, președinte al RSA Films; Ricardo Dias, CMO al Grupo Modelo al Anheuser-Busch InBev în Mexic; Samantha Glynne, vicepreședinte global al Branded Entertainment la gigantul de producție TV FremantleMedia; Carol Goll, șef global al Branded Entertainment la ICM Partners; Gabor Harrach, producător de film și televiziune stabilit la New York și fost șef al departamentului de conținut de divertisment la Red Bull Media House; Marissa Nance, director general pentru marketing de conținut multicultural și parteneriate strategice la superputerea media OMD; Toan Nguyen, partener la Jung von Matt/SPORTS; Luciana Olivares, CCO al Latina Media în Peru; Marcelo P scoa, Head of Global Brand Marketing la Burger King; PJ Pereira, fondator și Creative Chairman al Pereira O'Dell; Misha Sher, vicepreședinte la MediaCom Worldwide; Pelle Sjoenell, director global de creație la Bartle Bogle Hegarty; Tomoya Suzuki, CEO al Stories International; Jason Xenopoulos, director de imagine și director de creație la VML.