Un studiu privind congruența de personalitate între marcă și consumatorii săi

Titlul original:

A study on personality congruence between brand and its consumers

Conținutul cărții:

INTRODUCERE.

În scenariul actual de marketing, consumatorii nu caută un produs pentru a-și rezolva nevoile.

nevoile lor; de cele mai multe ori ei caută o anumită marcă. De multe ori, mărcile au devenit atât de.

Importante încât s-au dovedit a fi generice și au înlocuit numele produsului original. În.

piață, serviciile de fotocopiere au devenit sinonime cu „Xerox”, care este.

Practic, o marcă de fotocopiatoare. În mod similar, „Band-Aid”, o marcă introdusă de.

Johnson & Johnson, a fost un sinonim pentru tifonul medicamentat cu bandă adezivă. Prin urmare,.

Mărcile și rolul brandingului, așa cum au fost înțelese în mod tradițional, au fost supuse unei revizuiri și redefiniri constante.

Revizuire și redefinire, din cauza schimbării continue a axelor sale de importanță.

În mod tradițional, mărcile au fost definite ca fiind numele, asociat cu unul sau mai multe articole din.

Linia de produse, care este folosit pentru a identifica sursa caracterului articolului (articolelor)” (Kotler, 2000)