Validarea strategiilor de social media ale adidas și Nike pe Facebook și Instagram

Titlul original:

Validating the social media strategies of adidas and Nike on Facebook and Instagram

Conținutul cărții:

Seminar paper from the year 2017 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,7, Linneaus University (School of Business and Economics), course: E-Business Management, language: English, abstract: Strategiile de social media (SM) au câștigat o importanță majoră pentru comercianții cu amănuntul în ultimul deceniu. Utilizarea eficientă a canalelor SM în scopuri de marketing conduce la informații și perspective valoroase cu privire la piețe.

Cu toate acestea, mulți manageri nu reușesc încă să înțeleagă importanța posibilităților de utilizare a SM pentru consolidarea percepției mărcii. Acest lucru s-ar putea datora lipsei unor factori de succes ai SM conveniți în comun în cercetarea academică. Scopul acestei lucrări este de a discuta factorii de succes ai SM și de a evalua modul în care cele două mărci sportive de top mondial NIKE și adidas aplică factorii de succes discutați.

Pe baza unei revizuiri a literaturii, autorii au rezumat cei mai frecvent discutați factori de succes SM. Colectarea datelor a fost realizată printr-o abordare consecutivă, în două etape, mai întâi prin extragerea datelor relevante din rapoartele anuale și apoi prin extragerea datelor din canalele SM ale companiilor prin text mining.

Datele au fost apoi analizate în funcție de factorii de succes sintetizați din literatura academică. De asemenea, au fost examinate realizările NIKE și adidas în ceea ce privește atingerea obiectivelor stabilite în rapoartele anuale privind SM.

adidas atinge o rată de succes mai mare decât NIKE în stabilirea strategiei SM. Atât adidas, cât și NIKE nu reușesc să se ridice la înălțimea ambițiilor lor, înregistrând în practică performanțe inferioare în ceea ce privește SM.