Valori, stiluri de viață și psihografii

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Values, Lifestyles, and Psychographics

Conținutul cărții:

Această carte prezintă lucrări prezentate la conferința anuală Advertising and Consumer Psychology. Contribuitorii - cercetători activi, atât cu experiență profesională, cât și academică - împărtășesc interesul pentru domeniul general al psihografiei, valorilor și stilului de viață în publicitate.

Mixul interdisciplinar și internațional de autori aduce o perspectivă diversă acestui volum, care este împărțit în patru secțiuni neortogonale. Prima secțiune abordează aspecte teoretice și conceptuale în cercetarea publicitară, în timp ce a doua secțiune prezintă capitole dedicate îmbunătățirii metodologiei. Ultimele două secțiuni ilustrează modul în care valoarea, stilul de viață și cercetarea psihografică au fost utilizate pentru a înțelege diferențele dintre oameni. Prima dintre aceste două secțiuni finale pune accentul pe diferențele dintre oameni la momente diferite (denumită în mod obișnuit cercetare a tendințelor), iar a doua pune accentul pe diferențele dintre oameni dincolo de granițele naționale.

Împreună, aceste capitole ilustrează cât de practică poate fi cercetarea de ultimă oră în domeniul valorilor, stilurilor de viață și psihografiei. Luarea în considerare cu atenție a valorilor, stilurilor de viață și aspectelor psihografice, așa cum se manifestă ele în cercetarea de calitate, poate îmbunătăți practicile de publicitate și marketing și poate ajuta comunitatea de afaceri să ofere produse și servicii care sunt mai în conformitate cu nevoile consumatorilor.