Vechile reguli de marketing au murit: 6 reguli noi pentru a-ți reinventa brandul și a-ți relansa afacerea

Recenzii ale cititorilor

Cartea „The Old Rules of Marketing Are Dead” de Timothy R. Pearson este lăudată pentru orientările sale pătrunzătoare cu privire la crearea unei mărci și la marketing în lumea modernă, interconectată. Cartea subliniază revenirea la principiile fundamentale ale marketingului și necesitatea ca mărcile să se adapteze și să evolueze într-un mediu de afaceri în schimbare rapidă. În timp ce multe recenzii evidențiază sfaturile sale practice și stilul de scriere captivant, unii o critică pentru că este prea simplistă și lipsită de perspective noi.

Cartea este descrisă ca o resursă excelentă pentru înțelegerea fundamentelor construirii unui brand pe piața actuală. Este atractivă, ușor de citit și plină de exemple relevante din vasta experiență în marketing a lui Pearson. Recenzenții apreciază sfaturile sale practice privind adaptarea strategiilor de marketing și accentul pus pe valorile de bază și construirea loialității față de marcă. Cartea este recomandată ca o lectură obligatorie pentru profesioniștii din domeniul marketingului și liderii de afaceri.

Unii cititori consideră că această carte este elementară și lipsită de idei noi, considerând-o mai degrabă o compilație de bun simț decât o perspectivă revoluționară. Criticii menționează jargonul excesiv și cuvintele la modă din marketing, care pot ascunde concepte simple. Câteva recenzii subliniază, de asemenea, atitudinea disprețuitoare a autorului față de rolul social media în marketing, sugerând că aceste secțiuni ar trebui abordate cu precauție.

(pe baza a 22 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Old Rules of Marketing Are Dead: 6 New Rules to Reinvent Your Brand and Reignite Your Business

Conținutul cărții:

The New York Times și USA Today Bestseller

Reinventați-vă marketingul pentru a ține pasul cu o piață în continuă schimbare

"O lectură obligatorie pentru orice lider de afaceri sau marketer. Ea explică modul în care mărcile trebuie să fie fidele esenței lor și să se reinventeze pentru a rămâne relevante în această lume radical schimbată, bogată în informații și orientată spre internet.".

--Robert Hanson, președinte, Global Levi's(R) Brand, Levis Strauss & Co.

"Pearson face cea mai clară declarație de până acum despre noua lume a marketingului, deoarece face ca conceptele dificile și complexe ale mărcilor și reinventării să fie pe înțelesul tuturor.".

--Bob Jeffrey, CEO, JWT

"Când vine vorba de branduri globale, Pearson nu are egal. Înțelegerea sa a modului în care companiile și întreprinderile care se despart de concurenții lor și își reinventează afacerile vor moșteni următoarea eră a comerțului global este revoluționară.".

--Michel Recalt, director de marketing și strategie de marcă, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton

" The Old Rules of Marketing are Dead prezintă o nouă realitate: marketingul trebuie reinventat pentru a rămâne relevant, punând accentul pe perspicacitatea în afaceri, strategie și comunicare.".

--MaryLee Sachs, președinte U. S., Hill & Knowlton

"Pearson a distilat 27 de ani de experiență în afaceri într-o carte care arată că vechile metode de marketing au fost înlocuite de abordări și concepte noi, mai actuale, pentru a reinventa afacerile și mărcile - și pentru a genera vânzări profitabile.".

--Stephen G. Butler, președinte / CEO pensionat, KPMG International / KPMG LLP

"Numele lui Tim Pearson este sinonim cu strategia, dezvoltarea de propuneri de valoare și marketing. De acum înainte, el va fi sinonim cu reinventarea și cu noile reguli de business "do or die".".

--Mark A. Emkes, președinte pensionat, director general și președinte, Bridgestone Americas

"Fiecare lider și director de companie trebuie să învețe regulile și principiile fundamentale ale reinventării care vor aduce marketingul în secolul XXI. Reinventarea trebuie să fie cuvântul de ordine pentru această eră de după Marea Recesiune și pentru schimbările pe care le necesită și care vor face companiile și afacerile de toate dimensiunile mari.".

--R. David Hoover, președinte, președinte și director general, Ball Corporation

Despre carte:

Noile tehnologii revoluționare dezvoltate în ultimul deceniu au schimbat complet modul în care oamenii comunică și fac afaceri. Nu sunt chiar vești de ultimă oră pentru majoritatea oamenilor din lume... cu excepția celor care ar trebui să facă marketing pentru ei. În timp ce consumatorii, clienții și piețele s-au adaptat la aceste noi realități, majoritatea comercianților nu au făcut-o.

Renumitul expert în marketing Tim Pearson explică de ce trebuie să vă rupeți legăturile cu vechile metode confortabile de marketing - și să aduceți marketingul companiei dumneavoastră în secolul XXI.

Prea mulți specialiști în marketing încă operează ca și cum strategia ar depinde în mod necesar de bugete prestabilite; publicitatea este soluția generală pentru orice problemă; iar rezultatele de marketing nu pot fi măsurate. Toate acestea se adaugă la credința veche de când lumea că marketingul este o artă, nu o știință - ceea ce nu poate fi mai departe de adevăr.

The Old Rules of Marketing Are Dead este o foaie de parcurs pentru a ieși din vechile rutine stabilite - și din ce în ce mai ineficiente - și pentru a reinventa marketingul organizației dumneavoastră prin:

⬤ poziționarea marketingului ca un partener de afaceri - nu ca un instrument pentru atingerea unui obiectiv strategic.

⬤ Responsabilizarea marketingului pentru rezultate prin aplicarea de date concrete, nu prin măsurători calitative vagi.

⬤ Asigurarea leadership-ului în cadrul organizației dumneavoastră - nu urmarea direcției tuturor celorlalți.

De la cadrele de cercetare și dezvoltarea conceptelor până la planificare, bugetare, plasarea în media și implementarea programelor, marketerii nu au ținut pasul - în detrimentul lor și al companiilor lor. Remodelarea completă a marketingului de modă veche este singura modalitate de a conduce vânzări profitabile, de a crea mărci în creștere și de a crește cota de piață în peisajul de afaceri de după Marea Recesiune de astăzi.

Pearson nu cere altceva decât o revoluție a marketingului. Trebuie să aruncați aproape tot ceea ce vă este drag și să îmbrățișați tehnologia, un nou rol în afaceri și o responsabilitate reală. The Old Rules of Marketing Are Dead are ceea ce vă trebuie pentru a vă reinventa produsele, serviciile - și viitorul.