Was Marken Leisten Knnten: Eine Kritik Des Markenmachens - Anregungen Aus Der Praxis

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Conținutul cărții:

Această carte discută în mod critic condițiile prealabile și consecințele succesului conceptului de marcă. Dispune managementul mărcii de competențele factuale și instituționale necesare? Gestionează în mod responsabil consecințele propriilor sale acțiuni? Povestea ambivalentă a succesului este analizată din mai multe perspective.

În primul rând, conceptul de marcă: Ce sunt mărcile? În al doilea rând, istoria mărcii: cum a apărut conceptul de marcă? În al treilea rând, mărcile sunt utile, valoroase și puternice: Ce fac mărcile? În al patrulea rând, ce caracterizează procesul de dezvoltare a mărcilor? Cum sunt create mărcile? În al cincilea rând, care sunt condițiile personale și instituționale pentru gestionarea cu succes a mărcilor? Ce fac creatorii de mărci? Ultima secțiune rezumă perspectivele: Care sunt perspectivele de carieră ale conceptului de marcă? Mărcile schimbă lumea. Pentru indivizi, acestea sunt indispensabile pentru a face față vieții private și profesionale de zi cu zi.

Pentru întreprinderi, alte organizații și instituții, acestea sunt valoroase pentru a se impune în fața concurenței. La urma urmei, acestea modelează contextele sociale în ansamblu.