We Want Fish Sticks: Bizarul și infamul rebranding al echipei New York Islanders

Recenzii ale cititorilor

Cartea „We Want Fish Sticks” de Nicholas Hirshon explorează perioada tumultoasă din istoria New York Islanders din anii 1990, când echipa a adoptat un logo controversat al pescarilor ca parte a unui efort de rebranding. Prin cercetări detaliate și interviuri, autorul oferă o perspectivă asupra eșecurilor rebrandingului, a luptelor echipei pe teren și a reacțiilor fanilor și conducerii. Deși oferă o privire cuprinzătoare asupra istoriei logo-ului și a impactului acestuia asupra francizei, cititorii au remarcat concizia cărții și unele probleme narative.

⬤ Minuțios cercetată și bine documentată
⬤ oferă o analiză pătrunzătoare a eforturilor de rebranding și a consecințelor acestora
⬤ lectură amuzantă pentru fanii hocheiului
⬤ surprinde contextul cultural al anilor '90 în ceea ce privește brandingul sportiv
⬤ include interviuri cu figurile-cheie implicate
⬤ generează empatie pentru jucători și fani în timpul unei perioade dureroase.

⬤ Cartea este destul de scurtă, ceea ce îi poate face pe unii cititori să își dorească mai mult conținut
⬤ narațiunea poate părea uneori întreruptă
⬤ lipsesc unele detalii importante, în special în ceea ce privește tranzacțiile și mișcările jucătorilor
⬤ poate să nu fie pe placul fanilor care nu sunt de la Islanders
⬤ conține argumente repetitive despre eșecul rebrandingului legat de performanța echipei.

(pe baza a 27 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

We Want Fish Sticks: The Bizarre and Infamous Rebranding of the New York Islanders

Conținutul cărții:

Echipa New York Islanders din NHL avea probleme. După ce au câștigat patru Cupe Stanley consecutive la începutul anilor 1980, Islanders au suferit o eliminare jenantă din partea rivalilor lor geografici, New York Rangers, în primul tur al playoff-ului din 1994.

În speranța unui nou început, Islanders și-au schimbat logo-ul distinctiv, care conținea literele NY și o hartă a Long Island, cu un pescar din desene animate purtând o pelerină de ploaie și ținând o crosă de hochei. Noul logo a atras imediat comparații cu mascota de la Gorton's frozen seafood, iar fanii echipei adverse au batjocorit echipa cu scandări de genul „Vrem fish sticks! „. În timpul unui proces de rebranding care a durat trei sezoane chinuitoare, Islanders a prezentat o nouă mascotă, noi uniforme, noi jucători, un nou antrenor și un nou proprietar care ar fi trebuit să semnaleze o revenire la gloria campionatului.

În schimb, echipa și fanii săi au îndurat o perioadă de douăzeci și opt de luni mai umilitoare decât ceea ce majoritatea francizelor au văzut în douăzeci și opt de ani. Islanders au crezut că au făcut un schimb pentru un jucător vedetă care să inaugureze era pescarului, dar acesta a refuzat inițial să se prezinte și s-a îmbufnat până când managerul general l-a alungat.

Fanii au bătut-o pe noua mascotă în tribune. Noul antrenor i-a îmbrâncit și i-a scuipat pe jucători.

Islanders a fost vândută unui presupus miliardar care a promis că va cumpăra jucători de elită; acesta s-a dovedit a fi un escroc și a fost trimis la închisoare. We Want Fish Sticks examinează această epocă prin intermediul surselor de epocă și al interviurilor cu oamenii care au trăit-o.