Web 2.0. Noul showroom pentru mărcile de modă: Cât de importante sunt rețelele sociale pentru industria modei?

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Web 2.0. The New Showroom for Fashion Brands: How important is Social Media for the Fashion Industry?

Conținutul cărții:

Teza de masterat din anul 2012 la disciplina Economia întreprinderii - Marketing offline și marketing online, nota: 1. 0, South Bank University London, curs: International Business Social & Digital Media Strategy, language: Engleză, rezumat: Tehnologia internetului și-a schimbat mult forma în ultimii ani.

Ceea ce odinioară era folosit în principal ca sursă de informații este acum un instrument de comunicare important în viața oamenilor. Întreprinderile folosesc din ce în ce mai mult internetul și platformele de socializare precum Facebook, Twitter și YouTube pentru comunicarea lor de afaceri, pentru a-și promova serviciile și produsele către cât mai mulți consumatori. Există o varietate de modalități diferite prin care întreprinderile pot include social media în strategia lor de afaceri.

Cu toate acestea, nu toate întreprinderile își gestionează prezența în social media suficient de eficient pentru a maximiza beneficiile acesteia.

De multe ori, agenții de marketing nu știu cum să se ocupe de probleme precum monitorizarea social media sau crearea unei conștientizări a mărcii și se feresc de ele. În special, industria modei prezintă un nivel scăzut de implicare în social media.

Astfel, obiectivul general al acestui studiu este de a investiga importanța social media pentru industria modei. 12 mărci internaționale de modă au fost observate zilnic pe parcursul unei luni pentru a măsura activitatea lor în social media. În plus, un chestionar pentru utilizatori și interviuri cu agenții de marketing au fost utilizate pentru a testa concluziile observațiilor, precum și cele din literatura secundară.

Astfel, utilizarea și, prin urmare, implicarea mărcilor în social media diferă foarte mult în cadrul industriei modei. Unele mărci sunt conștiente de impactul pe care social media îl poate avea asupra activității lor, în timp ce alte mărci preferă să utilizeze instrumentele tradiționale de marketing (offline) pentru a intra în contact cu consumatorii. Pentru a supraviețui pe piața viitorului, comercianții trebuie să își schimbe modul de gândire și să integreze în strategia lor de marketing atât instrumente offline, cât și online.

Industria modei are un potențial ridicat de a utiliza social media în mod eficient pentru a comunica noi stiluri și t.