Zaungesprche Statt Brandschutzmauer: Die Beziehung Von Werbung & Journalismus in Verlagen

Conținutul cărții:

Spre deosebire de relația dintre jurnalism și politică sau relații publice, de exemplu, știm foarte puține despre relația dintre jurnalism și publicitate.

Cât de multă coordonare este permisă între redacție și marketingul publicitar pentru a crește eficiența economică fără a pune în pericol autonomia redacției? Specialiștii în comunicare se mulțumesc adesea să facă referire la idealul așa-numitului „firewall”, menit să protejeze redacția de considerentele economice. Acest studiu, pe de altă parte, examinează relația dintre departamentul editorial și departamentul de publicitate sau marketing publicitar în editurile germane și scopurile în care acestea se coordonează reciproc.

Rezultatele sugerează că a existat întotdeauna un anumit grad de coordonare între departamentul editorial și cel de marketing publicitar, dar că integrarea este în creștere - parțial sub forma unei cooperări armonioase pe probleme strategice și parțial sub forma unor dispute pline de conflicte cu privire la forme hibride de publicitate, cum ar fi publicitatea nativă sau marketingul afiliat.