Afaceri internaționale și cultură: Provocări în marketingul și managementul transcultural

Titlul original:

International Business and Culture: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management

Conținutul cărții:

Afaceri internaționale și cultură: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management explorează relația complexă dintre cultură și afaceri, oferind perspective valoroase atât pentru practicieni, cât și pentru cercetători. Autorii analizează impactul profund al dimensiunilor culturale asupra diferitelor aspecte ale afacerilor internaționale, marketingului, gestionării resurselor umane și structurii organizaționale. Ei examinează cadrele teoretice care stau la baza acestor studii prin intermediul unei revizuiri minuțioase a literaturii narative și a studiilor de caz.

Importanța înțelegerii influențelor culturale asupra deciziilor de afaceri devine primordială într-o lume din ce în ce mai interconectată. Cartea abordează provocările cu care se confruntă companiile care operează în culturi diverse, subliniind nevoia de adaptare în marketingul și managementul internațional. Pe baza unor exemple practice, cercetarea se concentrează pe identificarea celor mai sensibile domenii din punct de vedere cultural în afacerile internaționale și explorează determinanții culturali cruciali care influențează implicarea pe piețele străine.

Fundamentul teoretic al cărții acoperă afacerile internaționale, marketingul și managementul și este împletit cu conceptele culturale ale lui Hofstede și Hall. Cartea cuprinde 16 capitole care acoperă strategiile de marketing și comunicare între culturi, aspectele culturale ale afacerilor internaționale și managementul intercultural pe baza exemplelor practice ale Duracell, Inc., PepsiCo, Volkswagen, VELUX Group și Amica Group, printre altele.

Cartea evidențiază interconectarea incontestabilă dintre cultură și afaceri. Pe măsură ce întreprinderile se extind la nivel internațional, relația simbiotică dintre cultură și afaceri rămâne un factor esențial care influențează succesul și creșterea.