African Luxury Branding: De la Soft Power la Queer Futures

Titlul original:

African Luxury Branding: From Soft Power to Queer Futures

Conținutul cărții:

Reunind abordări analitice critice privind rasa, homosexualitatea și decolonialitatea, analiza vizuală și analiza discursului multimodal, această carte explorează strategiile discursive desfășurate de mărcile de lux africane într-o epocă a brandingului inter-platformă și intertextual.

Bazându-se pe literatura de specialitate care examinează estetica și politica luxului african, această carte demonstrează modul în care brandurile de lux africane de top creează materiale vizuale care răspund sensibilităților complexe ale culturii, naturii și viitorului. Iqani arată cum narațiunile și strategiile de marcă puternice dezvăluie mesaje etice și ideologice care au rolul de a repoziționa Africa pe o piață globală a ideilor tot mai aglomerată. Recunoscând că există o validitate politică puternică în recunoașterea importanței mărcilor africane care își revendică drepturile în domeniul luxului, această carte problematizează, de asemenea, rolul pe care aceste mărci îl joacă în promovarea discursurilor de lux, promovând proiectul capitalismului și contribuția lor la modele mai largi de inegalitate.

Aruncând o lumină nouă nu numai asupra strategiilor de branding de lux, ci și asupra ideii unei „africanități” globale de lux și asupra politicii culturale complexe a Africii de Sud, African Luxury Branding va fi de interes pentru studenții avansați și cercetătorii din disciplinele care includ studiile critice de publicitate, studiile africane, mass-media și comunicații.