Consumarea fericirii: Practici aspiraționale în perspectivă globală

Titlul original:

Consuming Happiness: Aspirational Practices in Global Perspective

Conținutul cărții:

Această carte oferă o colecție de scrieri academice privind semnificațiile fericirii în raport cu consumul.

Conceptul de fericire în relație cu consumul merită o atenție critică. În timp ce cercetătorii din domeniul marketingului administrativ ar putea considera de la sine înțeleasă noțiunea conform căreia consumul și angajamentul față de marcă produc efecte pozitive în rândul consumatorilor, cum ar fi plăcerea și emoția, sunt necesare mai multe analize și explorări teoretice pentru a pune în lumină ce înseamnă această satisfacție și plăcere în contextul unei lumi din ce în ce mai nedrepte și inegale. Această întrebare este deosebit de presantă în ceea ce privește explorarea culturilor de consum din sudul global. Capitolele din acest volum explorează modul în care practicile materiale sunt legate de structurile de putere și exploatare. Luate împreună, acestea oferă o perspectivă nuanțată asupra a ceea ce înseamnă noțiunile de viață bună și împlinită atât pentru consumatorii individuali, cât și pentru societățile la care aceștia participă, în special atunci când aceste societăți sunt caracterizate de inegalitate și sărăcie, alături de bogăție și consum de elită. Această colecție pune accentul pe practicile de consum, adică pe diferitele forme de acțiune socială, inclusiv comunicarea și marketingul, care sunt puse în aplicare în viața de zi cu zi, în raport cu economia de piață, cu și prin intermediul acesteia.

Această carte va fi de mare valoare pentru studenții și cercetătorii care sunt interesați de practicile cotidiene de consum într-o serie de domenii precum afaceri și management, sociologie, media și studii culturale. Capitolele din această carte au fost publicate inițial în Consumption Markets & Culture.