An Analysis of W. Chan Kim and Rene Mauborgne's Blue Ocean Strategy: Cum să creezi un spațiu de piață necontestat

Recenzii ale cititorilor

Cartea a primit recenzii mixte, unii cititori găsind valoare în ideile sale, în timp ce alții au considerat-o nefolositoare și lipsită de substanță. Cartea pare să servească mai degrabă ca un rezumat de bază decât ca un ghid detaliat.

Unii cititori au considerat-o utilă pentru generarea de idei noi și pentru înțelegerea conceptelor de bază ale strategiei de afaceri; de asemenea, a fost bine primită ca un cadou.

Mulți recenzenți au criticat-o pentru că este mai mult o recenzie de carte decât o analiză cuprinzătoare, lipsită de detalii practice și de exerciții aplicabile.

(pe baza a 5 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

An Analysis of W. Chan Kim and Rene Mauborgne's Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space

Conținutul cărții:

În Strategia Oceanului Albastru, W. Chan Kim și Renee Mauborgne abordează problema centrală cu care se confruntă toate întreprinderile: cum să fii mai performant decât concurenții tăi? Soluția lor implică o abordare creativă a viziunii normale asupra concurenței.

În cadrul normal, concurența este un joc cu sumă nulă: dacă există două întreprinderi care concurează pe aceeași piață, pe măsură ce una are rezultate mai bune, cealaltă trebuie să aibă rezultate mai slabe. Saltul creativ al autorilor este acela de a sugera că se poate învinge concurența dacă nu se concurează. Companiile ar trebui să evite confruntarea cu concurenții de pe piețele aglomerate, ceea ce ei numesc „oceane roșii”, și să caute în schimb piețe noi, sau „oceane albastre”. Odată ce oceanele albastre au fost identificate, întreprinderile se pot apuca de sarcina de a crea produse unice care să exploateze piața respectivă.

Chan și Mauborgne susțin, de exemplu, că o companie producătoare de vinuri ar putea decide să înceapă să se adreseze unui grup neinteresat anterior de vin. Aceasta ar fi o piață de tip „ocean albastru”, ceea ce ar oferi vinificatorului un avantaj uriaș, pe care l-ar putea exploata prin crearea unui vin care să facă apel la gusturile unui grup de consumatori de bere. Un clasic al scrierilor de afaceri, Strategia oceanului albastru reprezintă gândirea creativă și rezolvarea problemelor la cel mai înalt nivel.