Artificarea mărcilor de modă de lux: Sinergii, contaminări și hibridizări

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 3 voturi.

Titlul original:

The Artification of Luxury Fashion Brands: Synergies, Contaminations, and Hybridizations

Conținutul cărții:

Secțiuni

Subiecte

Autori potențiali

Prefață

Artificializarea luxului.

Franois Colbert, Profesor titular, HEC Montreal

Secțiunea introductivă

Prefață

Introducerea va prezenta subiectul și structura cărții și va pleda pentru studiul relației dintre artă și modă. Ea va oferi o trecere în revistă a diferitelor contribuții pentru a oferi un context și va oferi cheia de interpretare a cărții.

Marta Massi, profesor asistent, Universit Cattolica del Sacro Cuore;

Alex Turrini, profesor asociat, Southern Methodist University, TX, SUA.

Capitolul 1 -When Fashion Met Arts: The Artification of Fashion Brands.

Capitolul 1 va trece în revistă literatura de specialitate privind artificializarea modei pentru a ilustra modul în care două lumi aparent separate, cum ar fi arta și moda, interacționează și colaborează din ce în ce mai mult pentru a obține beneficii reciproce.

Acest capitol introductiv va oferi fundamentul teoretic pentru analiza cazurilor de colaborare artă/moda. De asemenea, se vor prezenta principalele strategii utilizate de firmele de modă, și anume: 1) colecții de artă corporative; 2) muzee corporative; 3) expoziții și instalații; 4) mecenatism (sprijin pentru artiști sau crearea de fundații); 5) sponsorizări și cobranding; 6) gestionarea brandurilor de modă bazate pe artă.

Marta Massi, profesor asistent, Universit Cattolica del Sacro Cuore;

Alex Turrini, profesor asociat, Southern Methodist University, TX, SUA.

Partea 1 - Sinergiile dintre artă și modă

Capitolul 2 - Brunello Cucinelli, o abordare umanistă a modei.

Capitolul 5 se va concentra pe Brunello Cucinelli. Fondat în 1978, Brunello Cucinelli a fost subiectul unui interes semnificativ în ultimii ani în legătură cu capacitatea sa de a continua să își crească brandul într-o legătură continuă cu arta și cultura. Cucinelli reprezintă un exemplu de "capitalism umanist cu abordare centrată pe angajat". Cu sediul în Solomeo, în Italia Centrală, unde a fondat Școala de Arte și Meșteșuguri, compania își identifică sensul cel mai adevărat și cercetarea estetică în munca manuală și meșteșugărească, cele mai autentice expresii ale umanității și creativității oamenilor.

Chiara Paolino,Profesor asistent, Universit Cattolica del Sacro Cuore

Ariane Berthoin Antal, cercetător asociat, Centrul de Științe Sociale WZB Berlin

Partea 2 - Contaminări ale artei și modei.

Capitolul 3 - Trussardi și arta de a promova arta

Capitolul 3 se va referi la Trussardi, un brand care a demonstrat o legătură constantă cu artele. În special, se va concentra asupra Fondazione Trussardi, o instituție destinată promovării artei contemporane; un muzeu nomad pentru producerea și difuzarea artei în contexte multiple și prin canale diferite.

Franois Colbert,Profesor, HEC Montreal; Andrea Rurale, Conferențiar,Universitatea Bocconi

Capitolul 4 - Gucci: Branding artistic sau branding artistic?

Capitolul 4 se va ocupa de Gucci, un brand care a avut o colaborare fructuoasă cu artiștii, și-a creat propriul muzeu și a folosit artele în magazinele sale și în afara acestora (de exemplu, Gucci Walls; Gucci Art Lab). Legătura dintre Gucci și artă este favorizată și de faptul că Francois Pinault, care a dezvoltat Palazzo Grassi și Punta della Dogana din Veneția, este proprietarul companiei.