De la artă la marketing: Relevanța autenticității pentru cultura contemporană a consumatorilor

Titlul original:

From Art to Marketing: The Relevance of Authenticity to Contemporary Consumer Culture

Conținutul cărții:

Având o nouă abordare a unui domeniu relativ puțin explorat, această carte examinează conceptul de autenticitate și relevanța acestuia pentru managementul marketingului.

Autorul se bazează pe mai multe discipline, printre care artele, filosofia, sociologia și psihologia, precum și pe subdomenii importante din domeniul marketingului, cum ar fi comportamentul consumatorilor și turismul. Prezentând date din interviuri cu manageri și consumatori și rezumând și criticând evoluțiile recente din domeniu, From Arts to Marketing este o completare oportună și foarte necesară a literaturii și va fi utilă celor care cercetează comportamentul consumatorilor, managementul mărcilor și marketingul în general.