Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea „Authentic TM” de Sarah Banet-Weiser explorează complexitatea brandingului în cultura contemporană, concentrându-se în special pe tema autenticității. Cartea analizează modul în care brandingul influențează identitățile individuale și relațiile sociale, bazându-se pe diverse exemple, de la social media la agricultura urbană. Deși este recunoscută pentru analiza pătrunzătoare și profunzimea sa, cartea se remarcă și prin natura sa academică, care poate pune la încercare cititorii profani.
Avantaje:⬤ Explorare aprofundată a impactului sociocultural al brandingului
⬤ exemple diverse de branding
⬤ comentarii pătrunzătoare despre autenticitate
⬤ potrivită atât pentru cercetători, cât și pentru profani interesați
⬤ ilustrațiile de înaltă calitate sporesc înțelegerea
⬤ a câștigat un Outstanding Book Award din partea International Communication Association.
Dezavantaje:⬤ Ton academic și complexitate densă, care poate fi copleșitoare pentru cititorii ocazionali
⬤ unii o consideră repetitivă sau excesiv de stufoasă
⬤ o lipsă de accesibilitate pentru cei care nu sunt familiarizați cu studiile culturale sau cu pregătirea academică a autorului.
(pe baza a 7 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Authentic(tm): The Politics of Ambivalence in a Brand Culture
Conținutul cărții:
O carte stimulantă și inteligentă despre ce înseamnă să trăiești într-o cultură a mărcilor
Mărcile sunt peste tot. Brandingul este un element central al campaniilor politice și al mișcărilor de protest politic.
Alchimia dintre social media și autopromovare creează celebrități peste noapte.
Autoproclamata "ecologizare" a instituțiilor și a bunurilor comerciale este aproape universală. Cu toate acestea, în timp ce practica brandingului este înțeleasă în mod obișnuit ca un instrument de marketing, o metodă de atașare a unei semnificații sociale la o marfă pentru a o face să rezoneze mai personal cu consumatorii, Sarah Banet-Weiser susține că, în epoca contemporană, brandurile țin de cultură la fel de mult ca de economie. Că, de fapt, trăim într-o cultură a mărcilor.
Authentic(TM) susține că brandingul s-a extins dincolo de un model de afaceri pentru a deveni atât dependent de relațiile noastre sociale și culturale de bază, cât și pentru a le reflecta. Mai mult, aceste tipuri de relații de marcă au devenit contexte culturale pentru viața de zi cu zi, identitatea individuală și relațiile personale - ceea ce Banet-Weiser numește "culturi de marcă". Culturi de marcă distincte, care uneori se suprapun și concurează între ele, sunt abordate în fiecare capitol: normalizarea unei "mărci proprii" feminizate în social media, cultura de marcă a artei stradale în spațiile urbane, culturile de marcă religioase, cum ar fi "spiritualitatea New Age" și "creștinismul prosperității", precum și cultura de marcă ecologică și "cumpărături pentru schimbare".
Într-o cultură în care artiștii graffiti își împrumută viziunile atât pe zidurile metroului, cât și pe cele ale magazinelor, în care cumpărarea unei cești de cafea "fair-trade" este o declarație politică, iar religia este comercializată în masă pe tricouri, Banet-Weiser pune sub semnul întrebării distincția dintre ceea ce înțelegem drept "autentic" și practicile de branding. Dar culturile mărcilor sunt, de asemenea, contradictorii și potențial pline de posibilități neașteptate, ceea ce face ca Authentic(TM) să articuleze o politică a ambivalenței, creând o lentilă prin care putem vedea potențiale posibilități politice în cadrul noului consumerism.
