Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea „Battlecry” de Laura Ries se concentrează pe crearea de sloganuri și strategii de branding memorabile și eficiente. Ea subliniază importanța memorabilității în branding și oferă tehnici și exemple practice pentru crearea unor sloganuri de impact. În timp ce majoritatea recenziilor laudă simplitatea, utilitatea și perspectivele sale, există câteva observații critice cu privire la acreditările autorului și avantajele percepute pe baza legăturilor de familie.
Avantaje:⬤ Oferă tehnici practice pentru crearea de sloganuri memorabile.
⬤ Conține numeroase exemple utile.
⬤ Scris într-un stil simplu și ușor de citit.
⬤ Foarte recomandat pentru marketeri, branderi și antreprenori.
⬤ Inspirantă și practică, îmbunătățind abilitățile de copywriting ale cititorului.
Dezavantaje:⬤ Unii cititori o găsesc prea scurtă.
⬤ Anumite critici pun la îndoială calificările autoarei, atribuindu-i succesul numelui familiei sale.
⬤ Un accent limitat pe fanii marketingului o poate face mai puțin atractivă pentru un public mai larg.
(pe baza a 22 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills.
Conținutul cărții:
De ce majoritatea sloganurilor și sloganurilor sunt ineficiente? Pentru că sunt doar cuvinte, iar o minte nu poate înțelege cuvintele. O minte poate înțelege doar sunetele.
De ce majoritatea americanilor își amintesc strigătul de luptă al Revoluției Franceze (Liberte, egalite, fraternite) când nu își amintesc strigătul de luptă al Revoluției Americane?
Pentru că sunetele cuvintelor "Liberte, egalite, fraternite" rimează și aceasta este una dintre tehnicile puternice de creare a unui slogan memorabil. În plus față de "rimă", există alte patru tehnici descrise în noua mea carte, Battlecry.
(1) Rima: "Roto-Rooter, acesta este numele. Și departe se duc problemele pe canalizare.".
(2) Aliterația: "M&M-urile se topesc în gură, nu în mâini.".
(3) Repetiția: "Cei puțini. Cei mândri. Pușcașii marini.".
(4) Răsturnări de situație: "Două gusturi grozave care au un gust grozav împreună. Cupele Reese's cu unt de arahide.".
(5) Double-entendre: "Un diamant este pentru totdeauna.".
Ai putea crede că firmele și agențiile lor de publicitate ar fi înțelepte în privința acestor tehnici. Dar puține sloganuri folosesc de fapt oricare dintre aceste tactici de construire a memoriei. Într-un studiu recent privind 266 de sloganuri publicitare, doar 19 dintre acestea au folosit vreunul dintre ele.
Battlecry este o carte însoțitoare a cărții mele anterioare, Visual Hammer, și ar trebui citită împreună. Crearea unui slogan este doar jumătate din bătălie. Cealaltă jumătate a bătăliei este reprezentată de o imagine care va ajuta la transmiterea sloganului în mintea clienților potențiali.
Sticla cu contur ajută la transmiterea mesajului "The real thing" în mintea băutorilor de cola.
Rața ajută la transmiterea numelui Aflac în mintea clienților potențiali.
Paiele în portocală ajută la transmiterea mesajului "Nu este din concentrat" în mintea cumpărătorilor de Tropicana.
După părerea mea, nici măcar "Mașina de condus supremă" nu ar fi fost eficientă fără un ciocan vizual. Și care a fost ciocanul vizual al BMW? Au fost reclamele de televiziune care arătau BMW-uri conduse pe drumuri sinuoase de proprietari fericiți.
De-a lungul anilor, au existat multe campanii publicitare care arătau automobile frumoase conduse pe drumuri luxuriante și sinuoase. Ciocănelele sunt grozave, dar lipsesc cuiele.
Șmecheria este să găsești combinația potrivită între un ciocan vizual și un cui verbal. Iar cele două cărți ale mele, Battlecry și Visual Hammer, vă pot ajuta să faceți exact asta.
