Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea „The Origin of Brands” de Al și Laura Ries prezintă conceptul de divergență în branding și marketing, comparându-l cu teoria evoluției a lui Darwin. Cartea susține că întreprinderile ar trebui să creeze noi piețe și produse, mai degrabă decât să se conformeze tendințelor existente. Deși autorii oferă numeroase exemple din lumea reală pentru a-și susține teoriile, unii cititori critică cartea pentru că este învechită, prea plină de opinii și plină de conținut repetitiv. Mulți sunt de acord că aceasta oferă perspective valoroase pentru specialiștii în marketing și antreprenori, dar este posibil să nu mai fie relevantă pe piața actuală, care se schimbă rapid.
Avantaje:Cartea oferă strategii practice de afaceri și o perspectivă unică asupra brandingului prin prisma evoluției. Ea își susține argumentele cu o multitudine de exemple din lumea reală și oferă perspective valoroase pentru marketeri și antreprenori. Mulți cititori au găsit-o plăcută și informativă, subliniind explicația clară a conceptelor complexe.
Dezavantaje:Criticii remarcă faptul că cartea poate fi exagerată, repetitivă, iar unele dintre predicțiile sale sunt învechite sau inexacte. Unii au considerat-o plictisitoare sau lipsită de idei noi, mai ales dacă sunt familiarizați cu lucrările anterioare ale autorilor. Bazarea pe analogia lui Darwin este văzută de unii ca o întindere a conceptelor, iar câteva erori factuale îi diminuează credibilitatea.
(pe baza a 54 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands
Conținutul cărții:
Ceea ce Charles Darwin a făcut pentru biologie, Al și Laura Ries fac pentru branding.
În noua lor carte interesantă, The Origin of Brands, soții Rieses iau ideea revoluționară a lui Darwin despre evoluție și o aplică procesului de branding. Rezultatul este o strategie nouă și uimitor de eficientă pentru crearea de produse inovatoare, construirea unui brand de succes și, la rândul său, obținerea succesului în afaceri. Aici, soții Rieses explică modul în care condițiile schimbătoare de pe piață creează oportunități nesfârșite de a crea noi mărci și de a acumula bogății. Dar aceste oportunități nu pot fi găsite acolo unde caută majoritatea oamenilor și majoritatea companiilor. Adică în convergența categoriilor existente, cum ar fi televiziunea și computerul, telefonul mobil și internetul.
În schimb, oportunitatea se află în direcția opusă - în divergență. Urmând geniala deducție a lui Darwin conform căreia noile specii apar din divergența unei specii existente, soții Rieses descriu o strategie eficientă pentru crearea și comercializarea unui brand eficient. În Originea mărcilor, veți învăța cum să:
⬤ Dividează și cucerește.
⬤ Exploatați divergențele.
⬤ Utilizați teoriile supraviețuirii celui dintâi și supraviețuirii celui de-al doilea.
⬤ Să folosiți puterea de tăiere.
Folosind studii pătrunzătoare ale produselor de convergență eșuate și povești de succes captivante ale produselor care au obținut succes la nivel mondial prin divergență, soții Rieses au scris cartea definitivă despre branding. Originea mărcilor vă va arăta în profunzime cum să construiți un brand excelent și vă va conduce spre succes în lumea cu mize mari a brandingului.
