Binele este noul cool: Comercializați ca și cum v-ar păsa

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Good Is The New Cool” este în general bine primită, fiind lăudată pentru ideile sale privind îmbinarea succesului în afaceri cu responsabilitatea socială. Cititorii îi apreciază anecdotele captivante și sfaturile practice pentru comercianți. Cu toate acestea, unii o critică ca fiind prea cinică și irelevantă pentru întreprinderile mici, considerând că accentul pus pe obiectivele de justiție socială este prezumțios.

Lectură perspicace, rapidă, plină de sfaturi practice, povești inspiratoare și informații utile pentru comercianți. Cartea abordează schimbarea așteptărilor consumatorilor față de autenticitate și responsabilitatea corporativă, făcând-o relevantă pentru practicile de afaceri moderne. Cartea contribuie, de asemenea, la crearea unei punți între comerț și binele social, adresându-se executivilor, antreprenorilor și organizațiilor non-profit.

Criticii consideră cartea cinică și cred că promovează o agendă egoistă sub pretextul responsabilității sociale. Cartea a fost descrisă ca fiind irelevantă pentru întreprinderile mici și excesiv de axată pe obiective sociale progresiste, fără o examinare critică. Unii cititori au remarcat, de asemenea, probleme legate de prezentarea cărții în sine.

(pe baza a 20 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Good Is the New Cool: Market Like You Give A Damn

Conținutul cărții:

"Ne aflăm la o răscruce de drumuri: fie încercăm să susținem vechiul model de marketing, care nu mai funcționează, fie putem crea un nou model, unul care să se potrivească provocărilor unice ale prezentului.

" -From Good Is the New CoolMarketingul are o problemă de imagine. Milenialii cunoscători de media, precum și omologii lor mai tineri din Generația Z, nu mai au încredere în publicitate și cer o responsabilitate socială sporită din partea mărcilor - în timp ce insistă în continuare asupra produselor de ultimă generație cu un design în tendințe.

Ca întotdeauna, mărcile trebuie să fie cool - dar acum trebuie să fie și bune. Este o sarcină dificilă și, având în vedere că noile tehnologii le permit consumatorilor să ocolească complet reclamele, nu va trece mult timp până când vechiul model de marketing bazat pe publicitate va lua calea marilor etichete. Dacă ar exista un nou model, unul care să permită companiilor să abordeze problemele de mediu, civice și economice într-un mod care să le dezvolte brandul și afacerea, oferind în același timp un ajutor societății și transformând brandingul într-o forță puternică pentru bine.

Iată "Good is The New Cool", un nou manifest îndrăzneț al experților în marketing, Afdhel Aziz și Bobby Jones. Într-un stil provocator, inteligent și de stradă, ei țintesc marketingul convențional, punând întrebările pe care puțini au avut viziunea și curajul să le pună: Dacă sistemul este stricat, cum îl putem repara? În loc să băgăm bani în publicitate, de ce să nu creăm un nou model, în care un marketing grozav optimizează viața?