Brand Elevation: Lecții în Ueber-Branding

Recenzii ale cititorilor

Cartea este foarte apreciată pentru perspectivele sale practice, pentru claritatea scrierii și pentru studiile de caz eficiente privind creșterea și gestionarea mărcii. Este apreciată în special de profesioniștii din domeniul brandingului pentru îndrumările sale utile și conținutul bine structurat. Cu toate acestea, unii recenzenți și-au exprimat dezamăgirea cu privire la anumite descrieri de caz din secțiunile ulterioare.

Scris clar, ușor de înțeles, perspective acționabile, studii de caz extinse, îndrumări practice pentru managementul brandului, cadru bine structurat pentru construirea brandurilor de prestigiu, povestire captivantă.

Descrieri de caz dezamăgitoare în a treia secțiune, unii recenzenți au considerat cazurile mai puțin utile pentru ilustrarea argumentelor.

(pe baza a 29 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Conținutul cărții:

Cum poate deveni un brand unul dintre acele "Ueber-Brand-uri" fără egal pe care le admirăm cu toții și pentru care suntem dispuși să plătim o primă? - Există un proces dovedit? - De unde ar trebui să începem?

Brand Elevation explică principalii factori care determină brandurile să devină inegalabile și neprețuite și cum să valorificăm aceste principii pentru a dezvolta o strategie de brand câștigătoare. Scrisă pentru marketeri și manageri de marcă de toate nivelurile de experiență și atât pentru cei care lucrează în start-up-uri, cât și pentru jucătorii consacrați, cartea propune un program în șase pași, ușor de urmat, pentru a vă ridica marca.

Brand Elevation explorează provocări precum crearea unei misiuni distincte și care să ghideze marca, medierea între exclusivitate și incluziune și stăpânirea artei seducției. Prezentând studii de caz și relatări ale experților din organizații precum Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle și YouTube, Wolfgang Schaefer și JP Kuehlwein explică cu abilitate cum orice brand - indiferent de sector și industrie - poate deveni un brand de prestigiu modern.