Brand Elevation: Lecții în Ueber-Branding

Recenzii ale cititorilor

Cartea este foarte apreciată pentru abordarea sa perspicace și practică a înălțării mărcii și a strategiilor de marketing. Ea combină scrierea clară cu povestirea captivantă și studiile de caz practice. În timp ce primele părți sunt lăudate pentru claritatea și profunzimea lor, unele recenzii își exprimă dezamăgirea față de relevanța și descrierea cazurilor din a treia secțiune. În general, este considerată o lectură esențială pentru profesioniștii în marketing și constructorii de branduri.

⬤ Scriere extrem de interesantă și superioară din punct de vedere intelectual.
⬤ Clar și ușor de înțeles.
⬤ Perspective de acțiune și cadru detaliat pentru branding.
⬤ Studii de caz captivante care susțin conceptele.
⬤ Scris de autori cu experiență și cunoștințe practice.
⬤ Demistifică brandingul prin povești orientate spre om.
⬤ Recomandat atât profesioniștilor în marketing, cât și consumatorilor avizați.

⬤ Unele dezamăgiri cu privire la descrierile de caz din a treia secțiune.
⬤ Câteva recenzii nu au furnizat comentarii specifice, indicând potențiale zone de ambiguitate.

(pe baza a 29 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Conținutul cărții:

Cum poate deveni un brand unul dintre acele „Ueber-Brand-uri” fără egal pe care le admirăm cu toții și pentru care suntem dispuși să plătim o primă? Există un proces dovedit? De unde ar trebui să începem?

Brand Elevation explică principalii factori care determină brandurile să devină inegalabile și neprețuite și cum să valorificăm aceste principii pentru a dezvolta o strategie de brand câștigătoare. Scrisă pentru marketeri și manageri de marcă de toate nivelurile de experiență și atât pentru cei care lucrează în start-up-uri, cât și pentru jucătorii consacrați, cartea propune un program în șase pași, ușor de urmat, pentru a vă ridica marca.

Brand Elevation explorează provocări precum crearea unei misiuni distincte și care să ghideze marca, medierea între exclusivitate și incluziune și stăpânirea artei seducției. Prezentând studii de caz și relatări ale experților din organizații precum Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle și YouTube, Wolfgang Schaefer și JP Kuehlwein explică cu abilitate cum orice brand - indiferent de sector și industrie - poate deveni un brand de prestigiu modern.