Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Brand Sense de Martin Lindstrom este o carte provocatoare care explorează importanța implicării tuturor celor cinci simțuri în strategiile de branding și marketing. Cartea se bazează pe diverse studii de caz de la companii importante pentru a ilustra modul în care experiențele senzoriale pot influența comportamentul consumatorilor. În timp ce mulți cititori consideră această carte perspicace și o resursă valoroasă pentru înțelegerea dinamicii brandurilor, unii o critică pentru exemplele repetitive și lipsa de aplicații practice pentru întreprinderile mai mici.
Avantaje:⬤ Stil de scriere captivant, cu exemple relevante din cultura populară și din marile branduri.
⬤ Oferă perspective asupra modului în care experiențele senzoriale influențează comportamentul consumatorilor.
⬤ Util pentru studenții și profesioniștii din domeniul marketingului care doresc să își aprofundeze cunoștințele despre branding.
⬤ Încurajează gândirea outside the box în ceea ce privește diferențierea produselor.
Dezavantaje:⬤ Unii consideră cartea repetitivă, folosind de mai multe ori aceleași studii de caz.
⬤ Critici cu privire la aplicabilitatea conceptelor la întreprinderile mai mici sau la mărcile non-majore.
⬤ Lipsa unei analize detaliate care să susțină afirmațiile, bazându-se în mare măsură pe dovezi anecdotice.
⬤ Descris de unii ca semănând mai degrabă cu un manual de marketing decât cu o lectură captivantă.
(pe baza a 73 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy
Conținutul cărții:
Cartea definitivă despre brandingul senzorial, arată cum apelează companiile la cele cinci simțuri ale consumatorilor pentru a vinde produse.
Știați că mirosul plăcut care însoțește cumpărarea unui automobil nou provine, de fapt, de la o cutie de aerosoli instalată în fabrică, care conține aromă de "mașină nouă"? Sau că "crocnetul", marcă înregistrată Kellogg's, este produs în laboratoare de sunet? Sau că clicul distinctiv al unui borcan de cafea liofilizată Nescaf abia deschis, precum și aroma cristalelor, au fost dezvoltate în fabrici în ultimele decenii? Sau că mulți adolescenți recunosc o pereche de blugi Abercrombie & Fitch nu după aspectul sau croiala lor, ci după parfumul lor?
În poate cea mai creativă și autoritară carte despre modul în care simțurile noastre ne influențează deciziile de cumpărare de zi cu zi, Martin Lindstrom, guru global al brandingului, dezvăluie modul în care cele mai de succes companii și produse din lume integrează atingerea, gustul, mirosul, vederea și sunetul cu rezultate uimitoare și uneori chiar șocante. În colaborare cu renumita instituție de cercetare Millward Brown, studiul mondial inovator al lui Lindstrom dezvăluie modul în care suntem cu toții sclavii simțurilor noastre - și cum, după ce vom citi această carte, nu vom mai putea vedea, auzi sau atinge la fel nimic, de la pantofii de alergare la portierele propriei mașini.
Expertă în comportamentul de cumpărare al consumatorilor, Lindstrom a contribuit la transformarea aspectului marketingului global cu mai mult de douăzeci de ani de experiență practică. Bazat ferm pe știință și dezvăluind secretele tuturor mărcilor noastre preferate, Brand Sense arată cum noi, consumatorii, suntem seduși în mod inconștient de atingere, miros, sunet și multe altele.
