Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea „Buyology: Adevăruri și minciuni despre motivele pentru care cumpărăm” de Martin Lindstrom explorează comportamentul consumatorilor prin prisma neuromarketingului, utilizând tehnologia scanării creierului pentru a descoperi motivele subconștiente din spatele deciziilor de cumpărare. Deși oferă informații interesante despre modul în care strategiile de marketing pot manipula alegerile consumatorilor, cartea este criticată pentru lipsa unei metodologii științifice solide și pentru unele concepte învechite.
Avantaje:Cartea este captivantă și accesibilă unui public larg, oferind o perspectivă profundă asupra neuromarketingului și comportamentului consumatorilor. Mulți cititori apreciază utilizarea de către Lindstrom a studiilor de caz și a exemplelor din viața reală care ilustrează concepte complexe într-o manieră relatabilă. Acesta încurajează cititorii să reflecteze asupra propriilor obiceiuri de cumpărare și asupra psihologiei din spatele acestora.
Dezavantaje:Criticii subliniază că fundamentarea științifică a afirmațiilor făcute în carte este uneori slabă, cu o tendință de simplificare excesivă și de repetare a ideilor. Unii recenzenți remarcă faptul că conținutul poate părea depășit, având în vedere progresele înregistrate în marketing și neuroștiințe de la publicarea sa. În plus, tonul și stilul autorului au fost descrise ca fiind oarecum egoiste sau excesiv de încrezătoare.
(pe baza a 383 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Buyology - How Everything We Believe About Why We Buy is Wrong
Conținutul cărții:
Majoritatea campaniilor anti-fumat încurajează involuntar oamenii să fumeze. Parfumul pepenilor ajută la vânzarea produselor electronice.
Poate că publicitatea subliminală a fost interzisă, dar este folosită în permanență. Plasarea produselor în filme funcționează rareori. Multe campanii publicitare de milioane de lire sterline sunt o pierdere totală de timp.
Acestea sunt doar câteva dintre concluziile studiului revoluționar al lui Martin Lindstrom despre ceea ce îi determină cu adevărat pe consumatori. Convins că există o prăpastie între ceea ce credem noi că ne influențează și ceea ce ne influențează de fapt, el a înființat un proiect de cercetare extrem de ambițios, care a utilizat cele mai noi tehnologii de scanare a creierului și a apelat la serviciile a aproximativ 2000 de voluntari.
Buyology prezintă roadele acestei cercetări, dezvăluind pentru prima dată ce se întâmplă de fapt în mintea noastră atunci când vedem o reclamă, auzim un slogan de marketing, gustăm două mărci rivale de băuturi sau urmărim un program sponsorizat de o mare companie. Concluziile sunt atât surprinzătoare, cât și revoluționare, arătând măsura în care ne înșelăm singuri atunci când credem că luăm decizii în cunoștință de cauză și dezvăluind factori la fel de variați precum amintirile din copilărie și credința religioasă, care se unesc pentru a ne influența deciziile și a ne modela gusturile.
