Branded Mind: Ce ne spune cu adevărat neuroștiința despre puzzle-ul dintre creier și brand

Recenzii ale cititorilor

Recenzile la cartea „The Branded Mind” de Erik du Plessis prezintă o imagine mixtă. În timp ce unii recenzenți apreciază explorarea aprofundată a neuromarketingului și fundamentul empiric al cărții, alții îi critică lizibilitatea și aplicabilitatea practică. Cartea este descrisă ca fiind informativă și detaliată, dar mai mulți cititori o consideră aridă și asemănătoare unui manual, lipsită de perspective de marketing concrete.

⬤ Oferă rezultatele cercetărilor empirice și le conectează la practicile de marketing.
⬤ Oferă o prezentare detaliată și bine documentată a neuromarketingului.
⬤ Conține diagrame, grafice și citate utile pentru explorarea ulterioară.
⬤ Descompune materialul complex în capitole scurte pentru o navigare ușoară.
⬤ Atrage atenția cititorilor interesați de știința din spatele brandingului și a comportamentului consumatorilor.

⬤ Unii cititori consideră că este greu de citit și prea tehnic.
⬤ Critici privind lipsa cercetării originale și dependența de surse secundare precum Wikipedia.
⬤ Nu reușește să ofere strategii practice de marketing bazate pe cunoștințe de neuroștiință.
⬤ Unele secțiuni pot părea plictisitoare sau seci, făcând-o mai puțin plăcută pentru cititorii ocazionali.

(pe baza a 14 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand

Conținutul cărții:

The Branded Mind este despre cum gândesc oamenii și, în special, despre cum gândesc oamenii despre mărci. Deciziile privind alegerea mărcii au loc, în cele din urmă, în mintea consumatorului. Prin urmare, neuroștiința oferă lecții despre modul în care consumatorii răspund la mărci și iau decizii de cumpărare. Marketerii și managerii de marcă ar trebui să ia notă.

Erik du Plessis face exact acest lucru. În aceasta, a doua sa carte, du Plessis explorează ceea ce oamenii de știință au descoperit despre structura creierului și modul în care interacționează diferitele părți ale creierului. El investighează evoluțiile din domeniul neuroștiințelor și al neuromarketingului și ce lecții oferă acestea managerilor de marcă. Ce influență au aceste evoluții asupra teoriilor actuale ale comportamentului consumatorilor? Cum poate contribui neuroștiința la strategiile de marketing și de creare a mărcilor?

Incluzând cercetări realizate de Millward Brown, The Branded Mind abordează subiecte-cheie precum natura sentimentelor, stările de spirit, personalitatea, măsurarea creierului, comportamentul consumatorilor, luarea deciziilor și segmentarea pieței.