Mintea publicitară: Perspective revoluționare asupra modului în care creierul nostru reacționează la publicitate

Recenzii ale cititorilor

The Advertised Mind este lăudată pentru abordarea cuprinzătoare și pătrunzătoare a publicității, subliniind importanța atracției emoționale asupra publicității funcționale. Mulți cititori au găsit-o informativă și captivantă, ceea ce o face o resursă valoroasă atât pentru începători, cât și pentru profesioniștii experimentați din domeniul publicității. Cu toate acestea, unii au criticat-o pentru că este prea documentată și complexă, ceea ce o face mai puțin accesibilă pentru cititorii ocazionali.

⬤ Oferă o înțelegere aprofundată a publicității emoționale versus publicitatea funcțională.
⬤ Bine susținută de cercetare și oferă noi perspective, în special în neuroștiințe.
⬤ Atractivă și informativă, fiind potrivită atât pentru începători, cât și pentru specialiștii în marketing cu experiență.
⬤ Util pentru aplicații practice în strategiile de publicitate.

⬤ Unii o consideră prea complexă și bazată pe cercetare pentru cititorii ocazionali.
⬤ Anumite critici evidențiază inexactități în analiza de către autor a anumitor controverse.
⬤ Nu este ideal pentru cei care caută idei simple de marketing.

(pe baza a 10 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Advertised Mind: Groundbreaking Insights Into How Our Brains Respond to Advertising

Conținutul cărții:

Organizațiile de cercetare în domeniul publicității încearcă de ani de zile să măsoare eficiența publicității.

The Advertised Mind se bazează pe cele mai recente cercetări privind funcționarea creierului uman întreprinse de psihologi, neurologi și specialiști în inteligență artificială. Autorul Erik du Plessis folosește aceste cercetări pentru a sugera de ce emoția este un factor atât de important în stabilirea unei amintiri ferme a unei reclame și în predispunerea consumatorilor de a cumpăra marca care face obiectul reclamei.

El se bazează, de asemenea, pe rezultatele faimoasei baze de date Adtrack privind răspunsurile la peste 30 000 de reclame TV (cea mai mare din lume). El analizează ce înseamnă cu adevărat „ad-liking” și sugerează modul în care această paradigmă privind rolul emoțiilor a dus la un efort continuu de a obține un randament maxim din cheltuielile de publicitate.