Brands on a Mission: Cum să obțineți impact social și creștere în afaceri prin intermediul scopului

Recenzii ale cititorilor

Cartea discută importanța scopului în marketingul corporativ, pledând pentru o tranziție către plasarea „scopului” în prim-planul strategiilor de marketing. Cartea încurajează un dialog între sănătatea publică și sectorul cu scop lucrativ, subliniind rolul impactului social în afaceri.

Cartea este foarte apreciată pentru perspectiva sa pătrunzătoare asupra scopului ca diferențiator-cheie pentru întreprinderi, ceea ce o face o lectură esențială pentru specialiștii în marketing și liderii de companii. Cartea promovează conversații semnificative despre impactul social și încurajează gândirea inovatoare în lumea corporativă.

Unii cititori și-au exprimat îngrijorarea cu privire la poziția inconsecventă a autorului cu privire la produsele nocive, în special în ceea ce privește tutunul față de alcool, susținând că ambele ar trebui tratate în mod egal datorită impactului lor semnificativ asupra sănătății. Această inconsecvență a diminuat aprecierea lor generală a cărții.

(pe baza a 3 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose

Conținutul cărții:

Câștigător al premiului Bronze 2021 AXIOM Business Book Award la categoria Filantropie / Nonprofit / Sustenabilitate.

Brands on a Mission explorează importanța creării unei culturi a performanței care este construită pe stimularea impactului prin scop și tipul de talent necesar pentru a conduce aceste schimbări transformaționale în cadrul companiilor - de la CEO la dezvoltatorii de branduri.

Folosind dovezi din interviurile și poveștile a peste 100 de directori executivi, lideri de opinie și manageri de marcă, cartea prezintă un model emergent pe care organizațiile îl pot urma pentru a integra scopul în strategia lor de creștere - și arată cum să reducă decalajul dintre Brand Say și Brand Do. Cititorii vor afla de la adevărații experți în domeniu: cum Paul Polman, fostul CEO al Unilever, a integrat scopul în ADN-ul companiei sale; ce îi ține treji noaptea pe Alan Jope (noul CEO, Unilever) și Emmanuel Faber (CEO, Danone); și cum au făcut alegerile dezvoltatorii de branduri de la Durex, Dove, Discovery și LIXIL și motivele din spatele lor. În această carte veți afla cum o marcă de săpun Lifebuoy a învățat un miliard de oameni despre igienă, cum o bere combate violența de gen și cum o pastă de dinți combate absenteismul școlar, printre multe altele. Experți renumiți precum Peter Piot (director, London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (profesor, Harvard School of Business), Jane Nelson (director, Corporate Responsibility Initiative, Harvard Kennedy School) și Susie Orbach (feministă de frunte și fost profesor, London School of Economics) împărtășesc, de asemenea, exemple, date și experiențele lor de zi cu zi de a ajuta corporațiile să creeze o cultură a scopului.

De asemenea, ONG-uri de top și experți ONU precum Lawrence Haddad (director executiv, GAIN) și Natalia Kanem (director executiv al UNFPA) vor relata modul în care sectorul public și cel privat au lucrat împreună pentru a crea o cale accelerată către atingerea Obiectivelor de dezvoltare durabilă până în 2030.

Cartea oferă o cale clară de a conduce brandurile prin călătoria de dezvoltare a unor misiuni sociale cu impact și de creștere a afacerilor și este un ghid esențial atât pentru manageri, cât și pentru studenți.