Branduri cu o misiune: Cum să obțineți un impact social și o creștere a afacerilor prin scop

Recenzii ale cititorilor

Cartea discută importanța scopului în strategia corporativă și marketing, cu scopul de a facilita conversațiile dintre sănătatea publică și sectorul cu scop lucrativ. Cartea servește ca o resursă valoroasă pentru cei din domeniul marketingului și al afacerilor, dar ridică întrebări etice cu privire la tratamentul produselor dăunătoare.

⬤ Perspectivă captivantă și pătrunzătoare asupra rolului scopului în marketing
⬤ încurajează colaborarea dintre sectorul sănătății publice și cel al profitului
⬤ lectură esențială pentru marketeri și liderii de companii
⬤ subliniază importanța impactului social dincolo de campaniile de marketing.

Inconsecvență în abordarea produselor nocive, în special poziția selectivă a autorului cu privire la tutun vs. alcool; ridică probleme etice cu privire la implicațiile sprijinirii industriilor nocive.

(pe baza a 3 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose

Conținutul cărții:

Câștigător al premiului Bronze 2021 AXIOM Business Book Award la categoria Filantropie / Nonprofit / Sustenabilitate.

Brands on a Mission explorează importanța creării unei culturi a performanței care este construită pe stimularea impactului prin scop și tipul de talent necesar pentru a conduce aceste schimbări transformaționale în cadrul companiilor - de la CEO la dezvoltatorii de branduri.

Folosind dovezi din interviurile și poveștile a peste 100 de directori executivi, lideri de opinie și manageri de marcă, cartea prezintă un model emergent pe care organizațiile îl pot urma pentru a integra scopul în strategia lor de creștere - și arată cum să reducă decalajul dintre Brand Say și Brand Do. Cititorii vor afla de la adevărații experți în domeniu: cum Paul Polman, fostul CEO al Unilever, a integrat scopul în ADN-ul companiei sale; ce îi ține treji noaptea pe Alan Jope (noul CEO, Unilever) și Emmanuel Faber (CEO, Danone); și cum au făcut alegerile dezvoltatorii de branduri de la Durex, Dove, Discovery și LIXIL și motivele din spatele lor. În această carte veți afla cum o marcă de săpun Lifebuoy a învățat un miliard de oameni despre igienă, cum o bere combate violența de gen și cum o pastă de dinți combate absenteismul școlar, printre multe altele. Experți renumiți precum Peter Piot (director, London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (profesor, Harvard School of Business), Jane Nelson (director, Corporate Responsibility Initiative, Harvard Kennedy School) și Susie Orbach (feministă de frunte și fost profesor, London School of Economics) împărtășesc, de asemenea, exemple, date și experiențele lor de zi cu zi de a ajuta corporațiile să creeze o cultură a scopului.

De asemenea, ONG-uri de top și experți ONU precum Lawrence Haddad (director executiv, GAIN) și Natalia Kanem (director executiv al UNFPA) vor relata modul în care sectorul public și cel privat au lucrat împreună pentru a crea o cale accelerată către atingerea Obiectivelor de dezvoltare durabilă până în 2030.

Cartea oferă o cale clară prin care brandurile pot parcurge călătoria de dezvoltare a unor misiuni sociale cu impact și de creștere a afacerilor, fiind un ghid esențial atât pentru manageri, cât și pentru studenți.