Branduri cu scop: Cum scopul și durabilitatea determină valoarea mărcii și schimbarea pozitivă

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Purposeful Brands” de Sandy Skees este foarte apreciată ca fiind o lectură esențială pentru liderii interesați de integrarea scopului organizațional în modelele de afaceri. Cartea oferă îndrumări practice, studii de caz perspicace și argumente convingătoare cu privire la motivul pentru care brandingul orientat către scop poate genera profit, având în același timp un impact social și de mediu pozitiv. Cu toate acestea, unele recenzii menționează că scrierea poate deveni repetitivă și poate confunda conceptul mai larg de scop al mărcii doar cu sustenabilitatea.

⬤ Oferă îndrumări excelente pentru construirea de afaceri profitabile și orientate către scop
⬤ prezintă studii de caz valoroase din lumea reală
⬤ bine scrisă și pătrunzătoare
⬤ abordare inspirată a capitalismului conștient
⬤ servește drept manual practic pentru marketeri și lideri de afaceri
⬤ pledează pentru o comunicare autentică și pași de urmat pentru un impact societal pozitiv.

⬤ Poate confunda scopul mărcii cu sustenabilitatea
⬤ scrierea poate fi uneori repetitivă și mai puțin captivantă
⬤ mai puține exemple și studii de caz spre final
⬤ ar putea să nu captiveze toți cititorii, în special pe cei noi în domeniu.

(pe baza a 10 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Conținutul cărții:

Stimulați inovarea, loialitatea față de marcă și implicarea clienților prin crearea și aplicarea unui scop de marcă cristalizat și autentic, care demonstrează angajamentul companiei dumneavoastră de a avea un impact pozitiv asupra lumii.

Cercetările demonstrează că mărcile care îmbrățișează scopul într-un mod semnificativ și unitar se bucură de rate de creștere mai mari decât concurenții lor. Purposeful Brands prezintă un plan clar și practic pentru definirea și comunicarea scopului unui brand și - mai important - crearea unei alinieri în cadrul unei companii pentru a reflecta ce acțiuni întreprinde aceasta pentru a-și susține scopul, misiunea și valorile, inclusiv inițiativele de sustenabilitate.

Scrisă pentru profesioniștii în branding, marketing și comunicare din cadrul brandurilor noi și consacrate de toate dimensiunile, Purposeful Brands descrie cum să deblocheze energia prin încurajarea inovației și a creativității, să utilizeze povestirea și datele pentru a comunica eficient cu consumatorii și să asigure implicarea părților interesate pentru a ajuta la conducerea schimbărilor organizaționale și culturale.

Prezentând cercetări originale, studii de caz și exemple de la branduri de top, printre care Abercrombie & Fitch, CVS Health, eBay, Microsoft și Sustainable Brands, această carte este scrisă de un practician de top în domeniul scopului, impactului și sustenabilității brandurilor. Este o resursă esențială pentru îmbrățișarea scopului mărcii dumneavoastră, pentru a obține un avantaj competitiv și pentru a contribui la o lume regenerabilă și echitabilă.