Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change (Cum scopul și durabilitatea determină valoarea mărcii și schimbarea pozitivă)

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Purposeful Brands” de Sandy Skees este apreciată pe scară largă pentru îndrumările sale perspicace privind integrarea scopului în practicile de afaceri. Cartea este deosebit de utilă pentru liderii din domeniul dezvoltării durabile și al brandingului, oferind studii de caz din lumea reală și cadre practice. Cu toate acestea, unii cititori consideră că scrierea este ușor repetitivă și consideră că cartea poate limita conceptul de scop la durabilitate, putând deruta noii cititori.

⬤ Orientări excelente pentru construirea de afaceri profitabile, bazate pe scop.
⬤ Oferă abordări pătrunzătoare și practice cu studii de caz din lumea reală.
⬤ Abordează importanța comunicării autentice și provocările la adresa responsabilității corporative.
⬤ Inspirațional și servește drept foaie de parcurs pentru capitalismul conștient.
⬤ Potrivit atât profesioniștilor, cât și studenților din domeniile branding și sustenabilitate.

⬤ Scrierea poate fi uneori repetitivă și mai puțin captivantă.
⬤ Unii cititori consideră că se orientează prea mult către sustenabilitate, ceea ce poate deruta noii veniți cu privire la conceptul mai larg de scop al mărcii.
⬤ Există mai puține exemple și studii de caz spre sfârșitul cărții.

(pe baza a 10 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Conținutul cărții:

Stimulați inovarea, loialitatea față de marcă și implicarea clienților prin crearea și aplicarea unui scop de marcă cristalizat și autentic, care demonstrează angajamentul companiei dumneavoastră de a avea un impact pozitiv asupra lumii.

Cercetările demonstrează că mărcile care îmbrățișează scopul într-un mod semnificativ și unitar se bucură de rate de creștere mai mari decât concurenții lor. Branduri cu scop prezintă un plan clar și practic pentru definirea și comunicarea scopului unui brand și - mai important - crearea unei alinieri în cadrul unei companii pentru a reflecta acțiunile pe care aceasta le întreprinde efectiv pentru a-și susține valorile, inclusiv inițiativele de sustenabilitate.

Scrisă pentru profesioniștii în branding, marketing și comunicare din cadrul brandurilor noi și consacrate de toate dimensiunile, Purposeful Brands descrie cum să deblocheze energia prin încurajarea inovației și a creativității, să utilizeze storytelling-ul și datele pentru a comunica eficient cu consumatorii și să asigure implicarea părților interesate pentru a ajuta la conducerea schimbării organizaționale și culturale.

Prezentând cercetări originale, studii de caz și exemple de la branduri de top, printre care Abercrombie & Fitch, Dick's Sporting Goods și South by Southwest (SXSW), această carte este scrisă de un practician de top în domeniul scopului, impactului și sustenabilității brandurilor. Este o resursă esențială pentru îmbrățișarea scopului mărcii dumneavoastră, pentru a obține un avantaj competitiv și pentru a contribui la o lume regenerabilă și echitabilă.