Capcana eroului: Cum să câștigi pe o piață post-scop punând oamenii la conducere

Recenzii ale cititorilor

Cartea este un ghid transformator privind brandingul și marketingul, subliniind importanța brandurilor orientate către un scop, care se concentrează pe ajutorarea clienților mai degrabă decât pe interesul propriu. Cartea oferă idei inovatoare și informații practice, ceea ce o face o lectură valoroasă pentru profesioniștii din industria de publicitate și marketing, precum și pentru cei interesați de sustenabilitate.

⬤ Idei inspirate și inovatoare
⬤ informații practice și utile
⬤ argumente bine documentate
⬤ încurajează brandurile să se concentreze pe transformarea clienților
⬤ aplicabil pentru profesioniștii din publicitate și marketing
⬤ perspective valoroase asupra scopului brandurilor.

Nu sunt menționate dezavantaje semnificative în recenzii.

(pe baza a 3 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Hero Trap: How to Win in a Post-Purpose Market by Putting People in Charge

Conținutul cărții:

În prezent, cele mai multe companii sunt foarte preocupate de problemele sociale și de mediu, precum albinele în jurul unui borcan cu miere, de la plasticul din oceane până la diversitate. Ca urmare, oamenii sunt din ce în ce mai neîncrezători în aceste eforturi, pe care le consideră cascadorii ieftine de marketing menite să îi convingă pe oameni să cumpere mai mult. Încearcă să zbori ca un superman și vei cădea ca o conservă de supă. Economiștii de piață ne-au spus mult timp că suntem conduși doar de bani și statut, dar adevărul uman inerent, care trece dincolo de vârstă, cultură și sex, scoate la iveală o forță mai puternică: ne dorim să fim responsabili de propria noastră viață și de propria noastră fericire.

Prin cercetări aprofundate privind creșterea și afinitatea, Thomas Kolster, un pionier al scopurilor de renume mondial, descoperă un răspuns simplu care este esențial pentru creșterea marketingului în secolul XXI: dacă puneți oamenii în controlul mixului de marketing, de la produse la promovare, aceștia pot crește și, la rândul lor, organizația dumneavoastră poate crește. Această carte explică ascensiunea fulminantă a unei companii precum AirBnB, modul în care o suedeză în vârstă de 20 de ani, Maria de la Croix, a construit în doar câțiva ani un imperiu global al cafelei precum Wheelys și modul în care un grup de prieteni care petreceau timp într-un bar din Melbourne a creat una dintre cele mai mari organizații nonprofit globale care luptă pentru sănătatea bărbaților, Movember - și modul în care le puteți da oamenilor puterea de a face același lucru. Astăzi, puterea nu mai stă în mâinile câtorva privilegiați, ci în mâinile celor mulți și talentați. Este timpul să dați frâu liber acestei puteri, în numere.

Bazându-se pe studii de caz de marketing de top și pe interviuri aprofundate, Kolster demonstrează cum oamenii sunt cu adevărat motivați să acționeze atunci când sunt responsabili de propria lor viață și fericire. 'Cine mă poți ajuta să devin? ' este singura întrebare esențială pe care trebuie să ți-o pui și să acționezi în consecință pentru a trasa un nou curs pentru organizația ta, schimbând comportamentele la scară largă și deblocând o creștere durabilă de care să beneficieze toți.