Goodvertising: Creative Advertising That Cares

Recenzii ale cititorilor

Cartea este lăudată pe scară largă pentru conținutul său pătrunzător, studiile de caz și ideile inspiraționale din jurul campaniilor de marketing axate pe responsabilitatea socială. Cititorii o consideră benefică pentru studenții și profesioniștii din domeniul publicității, subliniind potențialul acesteia de a remodela perspectivele asupra publicității ca mediu comunicativ, mai degrabă decât ca instrument de manipulare.

Studii de caz inspirate din ultimii ani, accentul pus pe responsabilitatea socială în marketing, bine conceput și atractiv din punct de vedere vizual, bun atât pentru studenți, cât și pentru profesioniști, promovează publicitatea reflexivă și bazată pe dialog.

Unii cititori au observat că dimensiunea fontului este mai mică decât se dorește și a existat o plângere cu privire la ambalajul supradimensionat utilizat pentru livrare.

(pe baza a 7 recenzii ale cititorilor)

Conținutul cărții:

Poate fi publicitatea o forță a binelui? Cum poate o marcă să folosească publicitatea pentru a câștiga încrederea publicului? Demonstrarea conștiinței corporative a unui brand sau informarea publicului cu privire la activitățile sale caritabile sau filantropice reprezintă una dintre marile provocări creative pe care le poate primi o agenție de publicitate.

Iată o colecție de campanii remarcabile și eficiente care comunică natura responsabilă din punct de vedere social a celor mai importante mărci, produse și organizații publice de astăzi. Organizată cu abilitate în zece capitole - Transparență, Conexiune, Simplitate, Colaborare, Pasiune, Creativitate, Contagiozitate, Generozitate, Perspicacitate și Angajament total - aceasta inspiră prin munca extraordinară și explică principiile implicate.

Sunt prezentate peste nouăzeci de campanii dintr-o gamă completă de canale media, iar fiecare este însoțită de un comentariu detaliat asupra lucrării. Incluzând interviuri și opinii ale unor strategi de marcă din domeniul publicității, cartea oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare pentru creatorii de publicitate profesioniști, strategii de marcă sau pentru oricine lucrează cu o marcă care prețuiește adevărul, încrederea și responsabilitatea.